Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Heineken заключил сделку с Facebook

Facebook и Heineken объединяют свои усилия и заключают новую глобальную сделку, в рамках которой пивной бренд будет платить за консультации и опережающий доступ к новым продуктам. Heineken не озвучил продолжительность и стоимость соглашения, сообщает Ad.Age.

Благодаря этому соглашению Facebook предоставит Heineken глобальную платформу с охватом миллионов пользователей и доступ к экспертизе Facebook в построении долгосрочных отношений между брендами и их аудиториями», отметил Heineken. Сотрудничество также предоставит Heineken доступ к последним продуктам социальной сети. Однако, сделка не является эксклюзивной, это значит, что другие пивные бренды могут заключить аналогичные соглашения.

Heineken, который занимает третье место по доле рынка, уже достаточно активен в диджитал. Ранее в этом году бренд заключил сделку с Google, по условиям которой согласился размещать свою рекламу на платформах Google и на YouTube в обмен на консультации, таргетирование аудитории и проведение совместных исследовательских проектов. В ответ на вопрос Ad Age «Как сделка с Facebook отразится на соглашении с Google, пивной бренд ответил, что «это две разные платформы, которые дополняют стратегию Heineken быть "частью диалога". Facebook - это социальная сеть, а You Tube - это диджитал развлекательный канал».

Facebook нацеливается на топ бренды, чтобы сократить разрыв в рекламных доходах с Google. По данным eMarketer, рекламная выручка Facebook в онлайне в 2011 составляет 6.4% по сравнению с 40.8% Google.

Среди первых совместных инициатив Heineken с Facebook будет проведение онлайн кампании для продвижения ответственного употребления алкоголя.


8 Дек. 2011

 

Heineken заключил сделку с Facebook

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы