Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Starcom MediaVest и Mindshare борются за глобальный аккаунт Heineken

Пивоваренная компания Heineken разыгрывает аккаунт стоимостью 230 миллионов фунтов между двумя крупнейшими медиаагентствами Starcom MediaVest и Mindshare. Агентства будут бороться за право работать со всеми брендами пивовара, включая такие флагманские марки, как Foster's, Strongbow и Bulmers Original.

В первоначальную задачу выигравшего агентства войдет сосредоточение на продвижении марок Heineken на более чем пятнадцати ключевых рынках, где приходится около 85% всего медиабюджета компании.

В настоящее время Heineken уже работает с двумя агентствами на разных рынках. Например, Starcom MediaVest обслуживает аккаунт в Британии за 30 миллионов фунтов.

Рейтинг агентств согласно RECMA

Согласно рейтингу ведущих медиаагентств, который французская консалтинговая компании RECMA опубликовала еще в июле, общемировой объем биллингов Starcom MediaVest Group Worldwide составил свыше 31 миллиарда долларов, что позволило агентству занять первую строчку. По отношению к 2009 году SMG также показали рост в 14,2% и заняли долю в общем мировом объеме в 10,8%.

При этом агентство Mindshare оказалось на четвертой строчке рейтинга RECMA с 27,6 миллиарда долларов совокупных биллингов и долей рынка в 9,7%. Рост этой сети составил 13,2%.


1 Дек. 2011

 

Starcom MediaVest и Mindshare борются за глобальный аккаунт Heineken

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы