Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Рианна поможет AB InBev продавать дорогое пиво

AB InBev собирается увеличить присутствие в Бразилии, где компании уже и так принадлежит около 70% рынка. Сделать это производитель попытается, выведя на рынок премиальную марку Budweiser. Убедить потребителей покупать более дорогое пиво компания намерена с помощью спонсорства различных мероприятий, включая концерт популярной певицы Рианны.

Реклама Budweiser будет размещаться в ночных клубах и ресторанах, слоган кампании звучит как "Грядут великие времена". Как отмечают в AB InBev, многие бразильцы никогда не покидали пределы страны. Производитель же хочет привезти заграницу в Бразилию, а также убедить потребителей покупать более дорогое пиво.

Сделать это компания намерена с помощью спонсорства различных мероприятий, включая концерт популярной певицы Рианны. Компания также привлечет к сотрудничеству бразильских знаменитостей, которые будут продвигать марку, пишет Bloomberg.

Сейчас AB InBev занимает около 70% местного рынка пива с более дешевыми брендами Skol и Brahma. На премиальные марки приходится всего 5%. При этом Budweiser стоит на 15% дороже. Его покупателями в компании видят обеспеченных бразильцев. Всего в стране потребляется 65 литров пива в год на единицу населения, и рынок имеет значительный потенциал роста. Для сравнения, в Чехии этот показатель составляет 146 литров.



22 Сен. 2011

 

Рианна поможет AB InBev продавать дорогое пиво

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы