Украина. Пиво выдохлось — его продажи не растут уже несколько лет

Украинский рынок пива продолжает сокращаться. С начала года он упал на 1,8%, а рост производства в последний раз наблюдался еще до кризиса. Такая тенденция вынуждает производителей менять стратегию — они делают ставку на дешевое пиво, тогда как продажи в среднем ценовом сегменте сокращаются.

За восемь месяцев 2011 года в Украине произведено всего 221,4 млн дал пива — на 1,8% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщили в отраслевом объединении «Укрпиво». «Небольшой рост производства до конца года еще возможен, но если по его итогам рынок вырастет хотя бы на 1-1,5%, это будет большой победой»,— считает гендиректор объединения Галина Коренькова.

Производство пива в Украине начало снижаться с началом кризиса. «С тех пор мы топчемся на месте — рынок до сих пор не вышел на докризисные показатели, тогда как до 2008 года на протяжении десяти лет он ежегодно рос не менее чем на 10%»,— отмечает исполнительный директор «Укрпива» Игорь Товкач. Гендиректор компании «Миллер Брендз Украина» Игорь Тихонов отмечает, что основным фактором стагнации отрасли является низкий индекс потребительского настроения, который сейчас находится на уровне 70-75%. «Это крайне низкий показатель, который говорит, что люди не уверены в завтрашнем дне. Что, естественно, отражается на объемах потребления нашей продукции, которая не является товаром первой необходимости»,— поясняет господин Тихонов.

Снижение производства пива в нынешнем году участники рынка объясняют также ростом его импорта и уменьшением экспорта. В частности, импорт увеличился на 53%, до 2,3 млн дал, а экспорт снизился на 15,54%, до 18,6 млн дал. Снижение экспорта поясняется экспертами запретом с начала года на ввоз пива в Белоруссию. За первые три месяца этого года, согласно данным Государственной службы статистики, экспорт в Белоруссию составил 0,5 млн дал, что почти в четыре раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года (1,9 млн дал). «Кроме того, нынешнее лето было более холодным, чем прошлое, что также повлияло на снижение потребления»,— добавляет господин Товкач. В «Укрипиве» отмечают, что до конца года производство может сократиться еще значительнее, если государство примет закон «О внутренней торговле», который предполагает фактический запрет торговли пивом в малых архитектурных формах.

В таких условиях, чтобы удержать долю или нарастить ее за счет конкурентов, производители вынуждены пересмотреть стратегию развития. «За последние три года изменилась структура рынка. Активизировались продажи в нижнем ценовом сегменте, немного увеличился премиум сегмент. Средний же сегмент, который раньше приносил компаниям наибольшие прибыли, сокращается»,— отмечает Игорь Товкач. По его словам, наибольшие темпы роста в последнее время показывает «Миллер Брендз Украина», постепенно восстанавливающая утраченные ранее позиции. По данным ACNielsen, с мая 2010 года по май нынешнего года доля «Миллер Брендз Украина» в общем объеме производства пива в стране увеличилась с 3,2% до 4,5%. За отчетный период из четверки лидеров рынка свою долю теряла компания «Оболонь», с 26,6% до 24%. «Мы хорошо представлены на Востоке Украины, где проживает значительная часть населения страны, и не слишком широко присутствуем в среднем ценовом сегменте, откуда продолжает мигрировать потребитель»,— объясняет господин Тихонов. По его словам, компания также занята инвестициями в модернизацию производства.

Источник: Коммерсантъ