Heineken International объявил о продлении контракта по спонсированию самого престижного клубного футбольного турнира — Лиги Чемпионов УЕФА — на следующие три года, то есть до окончания сезона 2014/15. Данное партнерство продолжит быть важным компонентом глобальной стратегии спонсирования спортивных мероприятий пивного бренда и будет поддерживать его дальнейший рост.
Сейчас Heineken спонсирует престижные состязания Лиги Чемпионов УЕФА шестой год подряд. Алексис Насар (Alexis Nasard), коммерческий директор Heineken, говорит: «Лига Чемпионов УЕФА — одно из самых крупных мировых спортивных состязаний, имеющее широчайший международный охват и высокие профессиональные стандарты. В этом оно идеально подходит Heineken — самому интернациональному бренду-производителю пива класса премиум. Данное спонсорство играет важную роль в стимулировании дальнейшего роста Heineken во всем мире. Оно укрепляет позиции бренда на тех европейских рынках, где Heineken уже занимает достаточно прочное положение, и повышает его узнаваемость на других ключевых рынках, в частности, в развивающихся странах. Настоящее соглашение соответствует нашей стратегии концентрации на нескольких крупных и высококачественных активах для получения максимальной отдачи от наших инвестиций».
Согласно новой трехлетней сделке, Heineken получает более широкие права в электронных средствах коммуникации и становится эксклюзивным партнером, имеющим право презентовать подробности матчей на сайте www.uefa.com. Heineken также получит возможность распространять свой уникальный и эксклюзивный контент в социальных медиа, включая Facebook and YouTube.
Кроме того, контракт расширяет права на трансляцию, которая теперь будет охватывать и Германию — быстро растущий рынок, которыq не входил в первоначальное соглашение. Heineken будет единственным официальным спонсором, чьи рекламные перебивки будут демонстрироваться во время телевизионных показов матчей Лиги Чемпионов УЕФА за пределами Европы. Договор также включает в себя широкий диапазон мероприятий по продажам, распространению рекламных материалов и PR-акций бренда из предыдущего контракта.
Благодаря рекламным мероприятиям, подобным спонсированию Лиги Чемпионов УЕФА, Heineken преуспел в выходе на такие новые рынки как Южная Америка, Африка и Дальний Восток. В феврале Heineken расширил свое портфолио поддержки ведущих мировых спортивных событий, подписав контракт об официальном пивном спонсировании Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.