Весной 2011 года рекламное агентство TBWA\MOSCOW выиграло тендер на разработку рекламной кампании для одного из наиболее успешных российских брендов — пива «Старый Мельник». Результатом работы стали ролик и серия принтов о вещах, близких сердцу, а потому особенно ценимых.
В основе концепции — простая мысль о том, что в ворохе современных лозунгов, призывов и обещаний главное — не потерять себя, любить свою жизнь и делать то, к чему душа лежит.
Cаундтреком ролика стал хит группы Uma2rmaN.
Ролик побуждает взглянуть на свою жизнь под новым углом зрения и осознать, что счастье не где-то и когда-то, оно здесь и сейчас.