Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Heineken меняет седьмое агентство за 9 лет

Постоянная ротация рекламных партнеров дала повод экспертам называть пивоваренную компанию «худшим клиентом»

В течение последних девяти лет продвижением пива Heineken в США занимались целых шесть рекламных агентств (Lowe, D’Arcy Masius Benton & Bowles, Publicis, Berlin Cameron United, Wieden + Kennedy и Euro RSCG). Причем, подобную текучесть компания обнаружила и среди руководящих кадров – с 2005 года у Heineken USA сменилось 4 генеральных директора и 4 директора по маркетингу.

Казалось бы, за это время уже можно было найти подходящего партнера и выработать определенную бренд-стратегию, однако американское подразделение Heineken снова находится в творческом поиске. На этот раз список претендентов на $60-миллионный аккаунт сократился до двух «ветеранов»: Publicis, сотрудничавшего с Heineken в период с 2003 по 2007 годы и Wieden, удерживавшее аккаунт Heineken с 2008 по 2009 гг.

Информационно-маркетинговый ресурс Adweek назвал Heineken «худшим клиентом», который в стремлении получить все и сразу не позволяет креативным агентствам проявить себя в полной мере. Heineken, в свою очередь, требует от агентств, чтобы реклама была не просто успешной и креативной, а, по меньшей мере, выдающейся.

Кстати, подобной политики придерживается и сеть фаст-фуда Burger King – до того как 7 лет проработать с Crispin Porter + Bogusky, компания сменила 4 агентства и сейчас опять ищет нового креативного партнера.

Adweek составил подборку работ каждого агентства для Heineken за последние 10 лет:


Heineken: Boss s Daughter (Дочь начальника)


Heineken Light: Lady Music (Музыка для дам)


Expedition Leader (Экспедитор)


Heineken Commercial: Let A Stranger Drive You Home (Поездка с незнакомцем)


Heineken-Star: Nieto


Heineken: Keg (Кег)


Heineken: Passback Bottle (Передай дальше)


Heineken: Disturbance (Тревога)


Christmas by Heineken - Let It Snow (Вечеринка)


Heineken Beer Commercial: The Premature Pour (Преждевременное извержение)

Между тем, США является одним из крупнейших рынков для Heineken, несмотря на то, что объем продаж продолжает сокращаться – в прошлом году выручка компании оказалась на 20% ниже по сравнению с показателями докризисного 2007 года (5,2 млн. баррелей), по данным Beer Marketer.

28 Апр. 2011

 

Heineken меняет седьмое агентство за 9 лет

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы