Германский производитель пива Erdinger начал продвигать свой безалкогольный продукт в качестве напитка для спортсменов за пределами Европы. Компания представила свой напиток этапе Кубка мира по биатлону в штате Мэн. Американские специалисты не уверены в успехе Erdinger: продажи безалкогольного пива падают уже на протяжении 10 лет.
Компания позиционирует свое пиво как изотоник, способствующий естественному восстановлению организма после интенсивных тренировок. Продвигать напиток среди спортсменов Erdinger начала еще в 2001 году.
Примечательно, что ранее уже предпринимались попытки вывести на рынок продукты для спортсменов, содержащие алкоголь. Так, компания Devotion Spirits из Соединенных Штатов объявила о выводе на рынок первой в США водки с содержанием протеина. Продвигать продукт получившим название Devotion Vodka, будет популярный герой шоу телеканала MTV Майкл Соррентино, подписавший контракт с Devotion Spirits. Цена новинки составит $27,99.
Идея запуска принадлежит президенту компании Дрю Эдельману, который считается завсегдатаем вечеринок и любителем фитнеса. Эдельман, сообщается на сайте компании, хотел объединить две своих страти: ночную жизнь и занятия спортом.
Продаваться водка будет в бутылках емкостью 750 мл. Цена ее составит $27,99. Изначально новинка будет доступна в магазинах Сан-Франциско, Лос-Анджелеса, Лас-Вегаса и Нью-Джерси. Затем планируется выхвод Devotion Vodka в другие города.
Объединить занятия спортом и распитие спиртных напитков попробовал и владелец американской сети спортзалов Дэвид Бартон. Он предложил своим посетителям протеиновый коктейль с водкой. «Я хочу, чтобы люди ходили в зал не только качаться, но и хорошо проводить время», — объяснил Бартон.