Экспертный совет по рекламе московского УФАС обнаружил в столице целый ряд рекламных баннеров, содержание которых показалось ему неэтичным. Наибольшее возмущение экспертов вызвала рекламная кампания газированного напитка Crazy Cola пивоваренной компании «Балтика». Рекламный слоган газировки «Замочи эту скуку» был признан агрессивным, а слово «скука» созвучным нецензурному.
В июле стартовала рекламная кампания под слоганом «Crazy! Замочи эту Скуку!» в поддержку нового безалкогольного продукта от компании «Балтика». Три разновидности лимонада Сrazy — освежающий лимон, сочный апельсин и оригинальная кола — это доступный, вкусный, быстро утоляющий жажду напиток, созданный специально для молодежной аудитории 16-25 лет, говорят о своем продукте в «Балтике».
«Для рекламной кампании снято три версии ролика с различными вариантами борьбы со Скукой, Ленью и Жаждой», — объяснила бренд-менеджер компании Надежда Маклова. Ролики хронометражем 15 и 30 секунд транслировались на всех основных центральных и сетевых каналах российского телевидения. Помимо телевизионной кампании Crazy получил широкую поддержку в других каналах коммуникации. Во всех крупных городах страны задействованы инструменты наружной рекламы, POSM, инстор, а также стикеры в метро.
«Созвучие в данном контексте слов «скука» и бранного слова неоспоримо, — утверждает председатель экспертного совета Александр Тархов. — Такая реклама противоречит законодательству о рекламе, нормам и правам общества, а значит, должна прекратить свое существование». По словам Тархова, в ближайшее время ФАС возбудит дело против авторов, распространителей и заказчиков рекламы лимонада. В пресс-службе уточнили, что в настоящий момент речь идет только о фактах размещения наружной рекламы, а также рекламы в печатных СМИ.
В «Балтике» РБК daily сообщили, что ФАС уже обращалась по поводу рекламы Crazy Cola. «7 сентября мы получили предупредительное письмо от московского отделения ФАС с претензиями в отношении рекламы Crazy Cola, размещенной в Московском метрополитене, — уточнил директор по корпоративным связям и информации «Балтики» Алексей Кедрин. — В ответ мы подготовили и направили в ФАС полный комплект требуемых документов по данной рекламной кампании. Но никаких документов о возобновлении дела по признакам нарушения рекламного законодательства мы до сегодняшнего дня не получали».
По словам Кедрина, в конце лета рекламная кампания Crazy Cola в метрополитене была завершена, а по поводу других рекламоносителей «Балтика» претензий не получала. «В случае если территориальным управлением ФАС будет принято решение о необходимости внести изменения в рекламную концепцию продукта, мы готовы следовать этому решению», — заверил Кедрин.
foodmonitor.ru