Россия. САБМиллер РУС вывел на рынок новый женский бренд

На прошлой неделе «САБМиллер РУС» начала производство новой марки ESSA, расширив свое присутствие в категории «ароматизированного пива». В 2003 году компания «первой вывела на рынок продукт, специально созданный для женщин — пиво REDD’S, и таким образом создала новую «под-категорию» на рынке.
«Анализ структуры российских потребителей пива, динамика развития сегмента «ароматизированного пива» говорят о том, что женская «под-категория» имеет большой потенциал к росту» — говорит директор по маркетингу компании «САБМиллер РУС» Бертран ван Ренинг.
Новое пиво «ESSA», как надеются в компании, позволит расширить существующий портфель брендов и продолжить формирование женской категории пива.
Марка «ESSA» — это пиво сегмента «премиум» со вкусом ананаса и грейпфрута
Выпускаться новинка будет в бутылке 0,5 литра. Цена продукта соответствует премиальному сегменту, при этом упаковка отражает яркий женственный характер марки.
Запуск новинки будет поддержан размещением наружной рекламы в городах России, рекламой на телевидении, а также рекламными материалами в точках продаж.
Распространяться пиво будет на всей территории Российской Федерации и стран СНГ.

Sostav.ru