Россия. «Дека» обновила упаковку бренда «Степан Тимофеевич»

Пополнив портфель квасных брендов покупкой ТМ «Степан Тимофеевич», «Дека» обновила визуализацию и впервые рекламирует бренд на ТВ.
После покупки торговой марки осенью 2009 года у компании «Объединенные пивоварни Хейнекен» компания провела рестайлинг упаковки, которая, по мнению производителя, теперь отражает основную коммуникационную идею бренда.
Исторически «Степан Тимофеевич» — первый квасной бренд, появившийся в Санкт-Петербурге. Известная на Северо-Западе марка практически не поддерживалась рекламой, дизайн оставался неизменным с момента создания марки.
Результаты организованного «Декой» после покупки бренда исследования показали, что визуализация марки воспринимается потребителями как устаревшая. Задачей рестайлинга стала актуализация существующего дизайна с сохранением преемственности.
«Степан Тимофеевич» также узнаваем жителями Петербурга, как силуэт Петропавловской крепости или Стрелки Васильевского острова. Именно эта параллель легла в основу коммуникации. Гравюрная техника и легкая музыка ролика создают питерское настроение. На этикетке появились классические пейзажи Санкт-Петербурга, не перестающие удивлять красотой и гармоничностью. Логотип стал более читаемым и графически цельным, натуральность кваса и его историю подчеркивают специально разработанные знаки на этикетке — «Живое брожение», «Первый в Санкт-Петербурге».


Sostav.ru