Пивовары бьют тревогу: из-за троекратного роста акциза на пиво в январе производство рухнуло на 44%. На деле все не так печально.
Пивоваренные компании сами обвалили производство. По данным Росстата, потребление пива в январе 2010-го сократилось на 3% по сравнению с предыдущим годом. Пивовары могли предугадать такой тренд, но вместо этого в ноябре-декабре прошлого года увеличили производство примерно на 15-20%, как подсчитал генеральный директор Московской пивоваренной компании Игорь Дементьев. По его словам, речь может идти примерно о 10-15 млн дал пива, которое было произведено в декабре, а продано в январе.
Хитрость в том, что за это пиво пивовары заплатили еще по старым акцизам. Учитывая увеличение акциза на 6 руб. за литр, они сэкономили 600-900 млн руб. Это с лихвой покрыло издержки на хранение товарных излишков. Хотя сами пивовары объясняют свои действия заботой о потребителях: мол, они решили оттянуть неизбежный скачок цен. «Декабрьское пиво мы продавали в январе по декабрьским ценам,— утверждает Максим Курохтин, директор по маркетингу компании «Томское пиво».— Отпускные цены на пиво поднялись только в феврале. Теперь средняя розничная цена на наше пиво выросла на 15%».
То, что повышение акциза будет «зашито» в розничные цены, никто и не скрывает. По прогнозу директора ЦИФРРА Вадима Дробиза, это может спровоцировать падение рынка по итогам 2010 года на 10%, но никак не на 44%.
О троекратном повышении акциза на пиво с 1 января 2010 года (9 руб. с 1 литра против 3 руб. в прошлом году) стало известно еще летом 2009-го. Тогда же пивовары в один голос начали говорить о возможной катастрофе и предрекать обвал рынка: мол, экономные потребители переключатся на водку, акцизы на которую поднялись всего на 10%. Страшный прогноз, судя по январской статистике, сбылся, однако спад производства вряд ли затянется надолго.
Журнал «Секрет Фирмы