Россия. Пивной рынок накрыло пеной

Объем российского пивного рынка в 2009 году снизился на 10%. А в январе 2010 г. из-за роста акцизов производство пива упало на 44,2%. На этом фоне компания «Балтика» заявила о выплате рекордных дивидендов (21 млрд рублей), а сенатор от Санкт-Петербурга Виктор Евтухов потребовал приравнять пиво к крепким алкогольным напиткам.
Неделя выдалась богатой на новости пивного рынка… 23 февраля за 2009 год отчиталась датская Carlsberg (владеет петербургским пивоваренным концерном «Балтикой»). По итогам года компании удалось увеличить свою долю на российском рынке с 38,8 до 40,6%. При этом объем рынка в России, по данным компании, снизился примерно на 10%.
Кроме того, вчера стало известно, что компания «Балтика» выплатит акционерам рекордные дивиденды – почти 21 млрд рублей. Из них лишь 145 млн руб достанется президенту компании, а большую часть средствв получат датские акционеры.
А уже сегодня член Совета Федерации от Санкт-Петербурга Виктор Евтухов предложил приравнять пиво к другим алкогольным напиткам. Предполагается ввести такие же ограничения на продажу пива, что и на алкогольную продукцию: обязательное лицензирование, территориальные и временные рамки, запрет сбыта с рук, особые требования к уставному капиталу организации, занимающейся торговлей. Между тем, в СМИ тут же заговорили о том, что соответственно вырастет и цена пива (якобы она поднимется до уровня водки). Как выяснилось, информация действительности не соответствует — в проекте закона об этом ничего не говорится.
Напомним, что ранее Виктор Евтухов выступал в интересах алкогольных компаний — например, предлагал разрешить продавать пиво на стадионах и вокзалах. Любопытно, что в новом проекте Евтухова эта инициатива сохраняется — правда, с небольшими изменениями. Теперь предлагается разрешить реализацию алкогольной продукции (не только пива) в организациях общественного питания, расположенных на вокзалах, в аэропортах (о стадионах речи больше не идет).

Пивовары: падение отрасли драматично
Как отмечают пивовары, ситуация на российском рынке сейчас складывается крайне сложная – даже драматическая. Десятипроцентное сокращение прошлого года – ничто по сравнению с эффектом от трехкратного увеличения пивных акцизов. По данным союза пивоваров, производство пива в январе 2010 г. упало на 44,2% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Ключевым фактором столь значительного снижения производства пива эксперты Союза считают последствия резкого роста акцизов.
С этим согласен и президент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»  Антон Артемьев. «Сокращение российского рынка пива было вызвано сложными условиями за время кризиса и связанными с ними изменениями спроса среди потребителей, — считаете г-н Артемьев. – А в текущем году на российский рынок пива окажет негативное влияние повышение цен на пиво, вызванное трехкратным ростом акциза».
Впрочем, сама компания «Балтика» намерена использовать проблемы рынка для укрепления собственных позиций. «Возможно, падение рынка окажется даже двузначным, — предполагает президент «Балтики». – Но компания будет продолжать работы по повышению эффективности и сокращению расходов».
Независимые эксперты, в свою очередь, считают, что рынок пива в целом остается сравнительно устойчивым к влиянию кризиса. Как рассказал аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин, по итогам года рост цен на пиво составит около 10-12%. «Вместе с тем, нельзя исключать, что некоторая негативная понижательная динамика производства и продаж может сохраниться, — добавляет эксперт. — Но более взвешенные оценки, скорее, можно будет давать только по итогам первого полугодия».

Опять Евтухов
Относительно инициативы Виктора Евтухова пивовары высказались негативно:
«Конечно же, мы поддерживаем меры, направленные на ограничение доступа к алкоголю несовершеннолетних, — отмечает Антон Артемьев. – Но что касается инициатив приравнять пиво к алкоголю в части продажи и рекламы, стоит отметить, что пиво — это слабоалкогольный напиток, по крепости он значительно уступает водке и другим спиртным напиткам, и это должно учитываться в законодательном регулировании».
Также считают и в Союзе пивоваров. По словам пресс-секретаря Союза Юлии Храмайковой, пиво и водка – это разные напитки, поэтому и регулироваться они должны по-разному. «Приравнять пиво к алкоголю предлагают те, чья цель — заработать популярность, — считает г-жа Храмайкова. – А если есть цель изменить ситуацию со здоровьем, с потреблением алкоголя, запретов недостаточно, необходимо сделать шаг, который сделали многие страны в середине прошлого века – стимулировать культуру потребления».
Юлия Румянцева
«В кризис.ру»