Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. В рейтинг топ-50 вошли 14 пивных брендов

Журнал Forbes опубликовал рейтинг топ-50 российских брендов, в которые вошли самые популярные товары, за которые россияне проголосовали рублем в 2009 году (www.forbesrussia.ru). В сумме 50 брендов обеспечили оборот в 691 млрд. руб. Среди них оказалось 14 пивных брендов, принадлежащих 5 ведущим игрокам российского рынка, продажи которых составили 234,5 млрд. руб.

Место

Бренд

Владелец

Продажи, млрд руб.

1

Балтика

Carlsberg

76,8

4

Клинское

SUN InBev

23,4

10

Сибирская корона

SUN InBev

16,4

14

Охота

Heineken

15,1

15

Старый мельник

Efes

15

18

Золотая бочка

SABMiller

12,9

22

Арсенальное

Carlsberg

11,9

26

Невское

Carlsberg

10,7

30

Ярпиво

Carlsberg

10,2

33

Белый медведь

Efes

9,6

35

Bag Beer

SUN InBev

9

38

Большая кружка

Carlsberg

8,5

44

Очаково

Очаково

7,9

48

Толстяк

SUN InBev

7,1


Клинское
Владелец SUN InBev
Год создания 1981
Продажи (млрд руб.) 23,4
Оригинальная рецептура (при варке добавляют рис) и марка «Клинского» были разработаны еще в советское время. Клинский пивоваренный комбинат поставлял это пиво в столицу. В 1999 году, когда предприятие вошло в холдинг SUN InBev, бренд начали продвигать в национальном масштабе (целевая группа — молодежь). Сейчас «Клинское» варят на заводах компании в Клину, Волжском, Иванове, Омске, Саранске и Перми. Под этой маркой разливаются пять сортов: от традиционного светлого до пива с ароматом белого китайского чая.

Сибирская корона
Владелец SUN InBev
Год создания 1996
Продажи (млрд руб.) 16,4
В августе 2009 года на омском заводе SUN InBev «Сибирскую корону» начали лить в новую, более изящную бутылку с еще большим количеством вензелей и виньеток. Имперские аллюзии вовсе не мешают «Сибирской короне» оставаться народной маркой. Рестайлинг сопровождался нестандартными акциями в регионах. Например, ящик пива доставляли тем, кто накануне своего дня рождения дозвонился по телефону из рекламного объявления. Поиски новых способов коммуникации с покупателями актуальны для всех производителей пива — конкуренция растет, а в рекламе много ограничений.

Охота
Владелец Heineken
Год создания 2001
Продажи (млрд руб.) 15,1
Бренд разработали маркетологи исландской компании «Браво Интернешнл», которая с 2002 года принадлежит Heineken. Изначально «Охота» была светлым пивом, которое разливалось только в Санкт-Петербурге. В 2006 году появился выдержанный сорт, а через год — крепкое, где 8% алкоголя. Вскоре «Охота» заняла первое место в сегменте крепкого пива, потеснив «Балтику №9». Сейчас пиво под маркой «Охота» разливают на мощностях семи российских заводов, принадлежащих Heineken.

Старый мельник
Владелец Efes
Год создания 1999
Продажи (млрд руб.) 15
«Старый мельник» — одна из первых локальных марок, созданных в России иностранными пивоварами, а не выкупленных ими вместе с заводом. С 2002 года марка — официальный спонсор российской сборной по футболу. Накануне чемпионата Европы по футболу 2008 года Efes обновил сайт, посвященный пиву и футболу, — на нем есть игры, тесты, видео с лучшими моментами футбольных матчей, где участвуют игроки сборной. Дизайн сайта разрабатывала Студия Артемия Лебедева.

Золотая бочка
Владелец SABMiller
Год создания 1999
Продажи (млрд руб.) 12,9
Еще до покупки пивоваренного завода в Калуге (1998 год) компания SABMiller озаботилась разработкой локального бренда для российского рынка. К участию приглашались международные рекламные компании. В итоге из пяти вариантов выбрали название «Золотая бочка», которое предложил на мозговом штурме коммерческий директор завода. Поначалу пиво продавалось на 10–15% дороже «Балтики». «Золотая бочка» по-прежнему самая продаваемая марка в российском портфеле SABMiller

Арсенальное
Владелец Carlsberg
Год создания 2000
Продажи (млрд руб.) 11,9
Некогда локальная тульская марка теперь один из самых популярных пивных брендов России. «Арсенальное» также экспортируется в 16 стран мира, от Греции до Чили (в Южную Америку первый контейнер был отправлен в октябре 2009 года). Облик «Арсенального» изменился — на смену старинным пистолетам, много лет украшавшим пивные этикетки, пришло изображение башни-арсенала. Слоган остается прежним: «Пиво с мужским характером».

Невское
Владелец Carlsberg
Год создания 1995
Продажи (млрд руб.) 10,7
Марку «Невское» придумали на петербургском заводе «Вена», когда 66% акций принадлежало финскому концерну Sinebrychoff. Владельцы вложили в реконструкцию предприятия около $100 млн. Но пивные бренды «Вены» были известны только в Санкт-Петербурге и Москве. Переломный момент для «Невского» наступил в 2001 году, когда «Вена» перешла под управление Baltic Beverages Holding (BBH) и торговую марку решили вывести на федеральный уровень. Сейчас пиво «Невское» разливают и на заводе в Челябинске.

Ярпиво
Владелец Carlsberg
Год создания 1998
Продажи (млрд руб.) 10,2
Пивзавод в Ярославле был запущен в 1974 году, а в 1996-м вошел в Baltic Beverages Holding (BBH). С тех пор в реконструкцию было вложено свыше $270 млн, мощность выросла почти в 10 раз, до 630 млн л в год. «Балтика» вывела марку на федеральный уровень как качественное пиво по умеренной цене с близким, региональным названием. «Ярпиво» регулярно проводит розыгрыши призов, спонсирует спортивные и культурные мероприятия в регионах (например, Ильменский и Грушинский фестивали авторской песни). Усилия не напрасны: марку знают 80% российских мужчин.

Белый медведь
Владелец Efes
Год создания 2001
Продажи (млрд руб.) 9,6
Марку придумали на уфимском заводе «Амстар», который в 2003 году был куплен «Пивоварней Москва-Эфес». Сейчас ее разливают на пяти заводах, принадлежащих компании. Изначально марка позиционировалась как недорогое крепкое пиво, продающееся в основном в больших пластиковых бутылках. Со сменой собственника произошла и постепенная смена концепции — теперь марка позиционируется как пиво «для тех, кто не признает стереотипов».

Bag Beer
Владелец SUN InBev
Год создания 1994
Продажи (млрд руб.) 9
Марку с намеком на собственное имя придумал директор омского завода «Росар» Иван Багнюк (при нем же родилась и марка «Сибирская корона»). Багнюк искал инвестора, но окончательно договориться о продаже пакета не успел: в 1997 году его застрелили на проходной завода (через три года заказчиком был признан его преемник на посту гендиректора). В 1998 году акционером «Росара» стал холдинг SUN InBev, а в 2005 году марку начали рекламировать на федеральных телеканалах — по итогам первого года «раскрутки» рост продаж в девять раз превышал темп роста рынка.

Большая кружка
Владелец Carlsberg
Год создания 2006
Продажи (млрд руб.) 8,5
Самый молодой бренд пивоваренной компании «Балтика». Марка задумана как альтернатива стареющим советским брендам и продается в самом дешевом ценовом сегменте. Запуск прошел успешно — уже через год на марку приходилось 4,8% продаж дешевого пива. Выпускают пиво всего двух сортов — «Янтарное» и «Крепкое». Разливают на семи заводах. В 2009 году впервые отправили на экспорт. Пока, правда, только в Молдавию.

Очаково
Владелец Очаково
Год создания 1994
Продажи (млрд руб.) 7,9
Все российские пивоваренные заводы давно перешли в собственность интернациональных компаний. Акционеры московского комбината «Очаково» Алексей Кочетов и его дочь Инна свой завод продавать не собираются. Два основных преимущества марки — место расположения (из международных компаний только у турецкой Efes есть завод в столице) и низкие цены, что особенно важно в кризис. Однако в конце 2009 года Госдума, несмотря на сопротивление пивного лобби, приняла решение увеличить пивные акцизы с 3 рублей до 9 рублей за литр (закон вступает в действие в январе 2010-го). В процентном выражении дешевое пиво подорожает сильнее, чем дорогое.

Толстяк
Владелец SUN InBev
Год создания 1996
Продажи (млрд руб.) 7,1
Знаменитая фраза из рекламы этой марки «Ты где был? — Пиво пил!» вошла в анекдоты. В 2000–2002 годах, когда пиво «Толстяк» рекламировал актер Александр Семчев, доля марки выросла в четыре раза, до 4% рынка. По уровню узнаваемости марка уступала тогда только «Балтике». В 2004 году был введен законодательный запрет на использование образов людей в рекламе пива. С тех пор бренд год за годом сдает позиции. SUN InBev пытается исправить ситуацию: летом 2009 года компания вернулась к старым образам, обыгрывая в новой рекламе старый слоган «Ты где был?».

18 Дек. 2009

 

Россия. В рейтинг топ-50 вошли 14 пивных брендов

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы