Россия. Рекламное агентство «Бонус» «попало» на сумму более 1 млн руб.

Калининградское рекламное агентство «Бонус», зарегистрированное по адресу пл. М. Василевского, 2а, с апреля по июнь 2009 года в телепрограммах «Первого канала» демонстрировало ролики с рекламой пива с 21.00 часа по местному времени. При этом, согласно требованиям законодательства, рекламу пива можно транслировать только с 22.00 часов по местному времени. Большинство прокатов роликов пришлось на трансляции футбольных матчей и прочих высокорейтинговых телепрограмм «Первого канала», таких как «Что? Где? Когда?», «Пусть говорят», «Две звезды» и т. д.
Согласно материалам, предоставленным RUGRAD.EU сотрудниками УФАС, в середине марта ЗАО «ВИ-Санкт-Петербург» («Видео Интернешнл») и ООО «Рекламное агентство «Бонус» (г. Калининград) заключили договор на проведение рекламных кампаний путем размещения рекламы в эфире телеканалов «Российское телевидение», «Первый канал» с распространением в пределах города Калининграда.
Ранее размещением рекламы в эфире данных телеканалов занимался генеральный директор компаний «Балтийская династия» и «Галактика 21-й век» Александр Пихарев. Как он сообщал в интервью сотрудникам портала PR-Strategy, в конце февраля представители его компаний собирались встречаться с представителями «Видео Интернешнл», чтобы попросить «небольшую» скидку в 20-30% по объёму контракта на 2009 год, либо дать им больший срок для выполнения контрактных обязательств в связи с сокращением числа рекламодателей из-за кризиса. Однако в феврале партнер уведомил Александра Пихарева о том, что разрывает с нами контракт и передаёт право размещать рекламу на «Первом канале» и канале «Россия» в Калининграде другой компании. Как позже выяснилось, этой компанией оказалось РА «Бонус».
«Эта компания готова не просто выполнить гарантированный объём, который мы планировали на 2009 год, но и увеличить его, причем значительно. Объективно, с коммерческой точки зрения, названные новым игроком условия невыполнимы. Я вижу в этом не прямой коммерческий интерес, а что-то большее», — подчеркивал тогда Александр Пихарев.
В конце июля Александр Пихарев подал в УФАС по Калининградской области заявление о нарушении РА «Бонус» закона «О рекламе». В виде подтверждения нарушения он предоставил в ФАС CD с записью отрезков эфира «Первого канала», содержащих рекламные блоки, которые прокручивались в период с 21-00 по местному времени. Представитель рекламного агентства «Бонус» Сергей Химиченко на заседании комиссии УФАС заявил, что выпуск рекламы пива в эфир с 21.00 по местному времени мог произойти из-за «технических сбоев». Рассмотрев жалобу и изучив представленные доказательства, ФАС оштрафовала РА «Бонус» в общей сложности более чем на 1 млн руб.
Интересным фактом является то, что единственным крупным конкурентом, по мнению экспертов, у РА «Бонус» на региональном рынке является рекламное агентство «Алькасар», недавно получившее контракт на продажи рекламы в калининградском эфире «НТВ» и канала «ТВЦ-Премьер». Руководителем представительства компании в регионе является Елена Химиченко.
rugrad.eu