Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Россия. ФАС письменно разъяснила пивоварам, как нельзя рекламировать пиво

Федеральная антимонопольная служба ответила на запросы Союза российских пивоваров, в которых производители просили разъяснить, какие приемы допустимы при рекламе пива. С января 2005-го вступил в силу запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных, напоминает «Коммерсант»
Но в мае этого года ФАС на специальной встрече указала пивоварам, что в своих роликах они все-таки обходят его, используя диалоги или монологи конкретных персонажей. Монолог от первого лица либо разговор двух и более лиц, сюжетно связанный с содержанием видеоматериала, даже если участники диалога не появляются в кадре, признается использованием образа человека, говорится в письме за подписью заместителя руководителя ФАС Андрея Кашеварова.
Впрочем, сам по себе человеческий голос "является формой предоставления информации", уточняет ФАС. Поэтому если этот голос за кадром просто расхваливает рекламируемый товара либо рассказывает абстрактную историю, где никак не задействованы люди и животные, то никакого нарушения закона "О рекламе" нет. Зато, говорится в письме ФАС, недопустимо в рекламе пива использование деталей, явно свидетельствующих об участии в сюжете человека: например, "накидываемое на вешалку пальто или переворачиваемый на мангале шашлык".
ФАС также уточняет, что логотип пивоваренной компании, размещенный не на ее официальном сайте, признается рекламой и, следовательно, должен сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного употребления пива. Рекомендации службы в скором времени будут опубликованы на ее сайте, пообещала «Коммерсанту» заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина.
Председатель исполнительного комитета Союза пивоваров Вячеслав Мамонтов напомнил «Коммерсанту», что пивовары еще летом добровольно убрали из эфира все спорные ролики. После введения запрета на использование образов людей и животных у зрителей неизбежно снизилось понимание сюжета пивных роликов и вовлеченность в просмотр, говорит газете гендиректор исследовательской компании ARMI-Marketing Дмитрий Писарский. Зато, полагает он, рекламные агентства, обслуживающие пивоваров, стали гораздо активнее интегрировать в сюжет сам пивной бренд — он стал непосредственным участником роликов. Этой осенью, как известно, президент Дмитрий Медведев поручил правительству внести в закон "О рекламе" поправки, еще больше ограничивающие рекламу пива. С 2007 года в Госдуму было внесено девять законопроектов, предлагающих ужесточить рекламу пива, но до сих пор правительство давало на них отрицательные заключения.
Sostav.ru

6 Окт. 2009

 

Россия. ФАС письменно разъяснила пивоварам, как нельзя рекламировать пиво

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы