Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Китайский пивной бренд Tsingtao: спортивное репозиционирование

Владельцы наиболее известной в Китае традиционной пивной марки Tsingtao обратились в агентство Landor для редизайна упаковки с связи с новым спортивно-молодежным позиционированием.

В декабре 2008 бренд Tsingtao стал официальным спонсором баскетбольной лиги NBA в Китае, поэтому планировал охватить новую многомиллионную аудиторию спортивных болельщиков.

tsingtao_nba_01

tsingtao_nba_02

tsingtao_nba_03

Задача

Главной задачей специалистов Landor было придать бренду Западный “трендовый” имидж — молодежный и с энтузиазмом. Одним из решений было полностью изменить стиль и форму бутылки, но этот вариант оказался слишком дорогим и сложным в производстве. Поэтому изменения коснулись лишь этикетки.

Решение

Эксперты Landor разработали новую платформу бренда Tsingtao, которая воплощала идею молодежного духа и энергии. Был создан яркий дизайн этикетки и промоматериалов — с размещением логотипа NBA и баскетбольного мяча. Проект для Tsingtao все еще в работе, но первые результаты с выходом обновленной упаковки дали о себе знать — результаты продаж оказались выше, чем ожидалось.

www.popsop.ru



5 Окт. 2009

 

Китайский пивной бренд Tsingtao: спортивное репозиционирование

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы