Вслед за открытием нового промосайта пивной марки, приуроченного к важнейшим играм отборочных матчей Чемпионата мира 2010 по футболу, компания Efes запускает масштабную промо-акцию для футбольных болельщиков. Акция поддерживается нестандартной наружной и интернет-рекламой.
Промо-акция уже стартовала в крупных магазинах Москвы и Московской области. Любителям футбола и пива предлагается купить «Старый мельник светлое» в местах проведения акции, обменять товарный чек на один из гарантированных подарков в промо-точке и получить шанс выиграть один из тысячи билетов на матч «Россия — Германия», который состоится 10 октября в Лужниках.
В призовой фонд также входят фирменные бокалы «Старого мельника», наборы мелков болельщика для «боевой раскраски» в цвета российского триколора и футбольные мячи. Ознакомиться с подробными условиями и узнать адреса магазинов, охваченных акцией, можно на официальном сайте брэнда «Старый мельник».
Чтобы в кратчайшие сроки привлечь болельщиков к участию в розыгрыше запущена кампания в наружной рекламе. Первая волна кампании проводится на остановках общественного транспорта в Москве, которые с 31 августа радикально сменили внешний вид, превратившись в настоящие футбольные ворота. Кампания продлится в столице до октября, для размещения рекламы будут задействованы сити-форматы, метростикеры и билборды 6х3.
В рамках интернет-кампании на сайте Rutube.ru действует специальный канал с сотнями видеороликов о лучших моментах игр сборной России.
Также рекламные баннеры брэнда «Старый мельник» размещены на сайтах футбольных болельщиков и популярных сетевых ресурсах, посвященных спорту.
«Старый мельник» — официальный спонсор сборной России по футболу, которой в ближайшее время предстоит решающий матч в рамках отборочного тура к Чемпионату Мира — встреча со сборной Германии, — комментирует промо-кампанию Берке Кардеш, директор по маркетингу группы компаний Efes в России. — Поэтому новая рекламная кампания «Старого мельника» воссоздает в Москве атмосферу больших спортивных праздников, а также дает всем болельщикам шанс выиграть билеты и прийти поддержать наших футболистов на стадионе».
Союз Российских Пивоваров