1 июня 2009 г. стартовала национальная интегрированная промо кампания «Bavaria City Racing. Жги по Крышке», которая ознаменована двумя мероприятиями лета: Bavaria Moscow City Racing 19 июля и Bavaria City Racing в Роттердаме 16 августа.
Ролик в поддержку событий разработан рекламным агентством Instinct.
Основная идея оригинального ТВ ролика – гонки пробок Bavaria. После зеленого сигнала светофора, начинается настоящая гонка. С ревом двигателей настоящих болидов пробки несутся по барной стойке, слегка влажной, как трасса после дождя, маневрируя среди бутылок и бокалов с холодным пивом Bavaria.
Ролик подчеркивает дух бренда Bavaria – современный, динамичный, узнаваемый и премиальный, ведь только под флагом пива высшей пробы могут пройти королевские гонки в центре столицы.
Ежегодно знаменитый пивной бренд Bavaria организует заезды болидов Формулы 1 в Москвею Каждая крышка от пива Bavaria с промо кодом даёт возможность получить гоночные призы – бокал победителя и экипировку (поло, куртку, шлем). Каждый код участвует в розыгрыше главных призов – поездок на двоих на международное гоночное шоу Bavaria City Racing, которое состоится 16 августа в Роттердаме.
Этим летом 19 июля в самом центре Москвы второй год подряд состоится грандиозное автомобильное шоу Bavaria Moscow City Racing, в котором примут участие более ста машин гоночных серий, а кульминацией станут показательные заезды машин нескольких команд Формулы
В рамках интегрированной рекламной кампании «Bavaria City Racing. Жги по Крышке» задействовано несколько инструментов.
Была изготовлена специальная промо упаковка – бутылка Bavaria Premium с промо кодом, а также лимитированный тираж банки Bavaria Premium, которую можно будет купить только в московском регионе. Специальную упаковку украшает красный гоночный болид. На федеральных каналах транслируется ролик длительностью 30 секунд, а также его 10-секундная версия. На улицах размещены билборды 3х6 и других форматов. В интернете — баннеры на популярных ресурсах. Открыт сайт www.bavaria.ru. Промо для потребителей в точках продаж – крупных сетях и супермаркетах 6 городов. Размещены нестандартные конструкции в виде гоночных болидов в крупных торговых центрах Москвы
Все элементы коммуникации выполнены в стилистике Сити Рейсинга, динамичный дизайн украшает гоночная атрибутика и красный болид Формулы 1, один из тех, что можно будет увидеть на трассе вокруг Кремля и в Роттердаме на Bavaria City Racing.