В России сократилось производство пива

Во-первых, пиво в России — напиток особый. Для него созданы все привилегии, он не является алкогольным напитком. Хотя из 13,5 – 14 л чистого алкоголя, приходящихся на 1 жителя России в год 4 л (около 30%) дает именно пиво. В 1995 г. на российский пивной рынок пришли западные компании, консолидировали рынок и увеличили с 1995 по 2007 г. потребление пива с 15 до 82 л пива в год на 1 жителя России. Это высокий показатель потребления даже для Европы (во Франции такой показатель равен 50 л; в США – пивной стране – около 90 л). Потребление пива в России в 2008 г. составило более 80 л на душу населения.
Спад производства (а рынок импорта практически равен экспорту – около 2%- 2,5% рынка) в 0,6% крайне незначителен, но он более выгоднее пивным компаниям, чем прирост на 5%. Пивные компании теперь также жертвы кризиса.
У пива, как алкогольного напитка, в России нет легальных ценовых конкурентов, он самый дешевый. Поэтому он и не оказывает никакого влияния на алкогольный рынок: за 13 лет пивной рынок вырос в объеме в 5 раз при этом не сократив потребление другого алкоголя.
Пивной рынок в России находится на пределе своего роста (около 100 л в год в крупных городах на душу, по 45-50 в сельской местности).
Влияния на пивной рынок рост акцизов оказать не мог: рост акцизов вызвал рост цены не более 1 рубля на бутылку, это несущественный рост.
В то же время рост рынка возможнее и вероятен именно потому, что кризис на самом дешевом «алкогольном неалкгольном напитке» никак не отразится. Наоборот, специалисты нашего Центра считают, что в кризис мы увидим рост потребления пива и дешевого крепкого алкоголя (о чем мы уже писали в октябре и продолжаем придерживаться этой точки зрения). Основа пивного рынка в России — это пиво на уровне 25 руб. за бутылку.
Пивным компаниям можно спокойно ожидать роста без дополнительных маркетинговых программ, за них все сделает кризис. 
Вадим Дробиз Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «ЦИФРРА»