В декабре продолжился негативный тренд, наблюдавшийся на протяжении предыдущих трех месяцев: рекламодатели, экономя на продакшене, ставят в эфир все меньше новых роликов.
Напомним, в сентябре в эфире вышло 622 новых ролика, в октябре – 711, а в ноябре только 516. В первые три недели декабря вышло всего 442 новых ротации. В декабре-январе в телеэфире будет висеть рекламная картинка в стиле «ретро», то есть только хорошо знакомые потребителю ролики.
Всплеск новых ротаций наблюдался в первую неделю декабря (188 новых роликов): рекламодатели запускали предновогодние кампании. В последующие предпраздничные недели новых роликов вышло гораздо меньше – 128 и 126…
…Судя по рекламному контенту, прогнозы экспертов о скором изменении набора рекламируемых товаров, не сбылись. Так, не произошло ожидаемого перераспределения бюджетов между рекламой дорогих товаров и товаров более низкой ценовой категории у основных рекламодателей. Так, Компании «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Мултон», продолжают рекламировать бренды разных ценовых категорий. Пивовары не отказалась от рекламы пива «Kronenbourg 1664» (средняя цена 40 руб.) в пользу рекламы более дешевого «Невского», «Арсенального», «Ярпива» и «Балтики» (ср. ц. 24 руб.).
Показатели по «Kronenbourg 1664» остаются стабильными, в то время как суммарный объем рекламы «экономичных» «Невского», «Арсенального», «Ярпива» и «Балтики» падает, а доля «среднеценовых» «Tuborg» и «Carlsberg» (ср. ц. 32, 5 руб.) растет.
Производитель соков «Мултон» с сентября по ноябрь сократил рекламу дорогих соков Rich (ср. цена 56 руб.), Nico и Nico Biotime (43 руб.) почти на 60% в пользу более дешевых соков «Добрый» (35 руб.) и «Ясли-Сад» (22 руб.). Если в сентябре в рекламном эфире была монополия «премиального» Rich и Nico, то в первые недели ноября рекламы этого сока для «нацеленных на успех и стремящихся получать удовольствие от жизни людей» вообще не было. «Мултон» взял курс на аудиторию попроще, делая акцент на «народный» «Добрый».
В целом рекламодатели довольно вяло реагируют на финансовый кризис, и, скорее всего, такая тенденция сохранится вплоть до первого квартала следующего года. Появление описанных трендов характерно для рекламных кампаний российских производителей, ориентированных на внутренний рынок (например, «Балтика», 90% выручки получает от реализации продукции на территории России). Крупные транснациональные компании пока не вносят коррективы в свою рекламную политику…