То, что в 2009 г. Госдума может отменить ранее принятые ограничения на рекламу пива в СМИ, по мнению аналитиков, опрошенных ИА «РосФинКом» сегодня, 15 декабря, маловероятно. Напомним, что депутат Госдумы Геннадий Гудков предложил на год вернуть рекламу пива на ТВ в дневное время, на обложки газет и журналов, а также в анонсы спортивных соревнований. По его мнению, вырученные средства помогут спасти СМИ и спортивные команды от кризиса. Таким образом российский парламент намерен в условиях финансового кризиса оказать содействие медийным компаниям.
По словам аналитика ИК «БрокерКредитСервис» Екатерины Кравченко, заявления о подобных намерениях вряд ли окажут существенное влияние на рынок рекламы в СМИ. «Сейчас, в условиях кризиса, медийные сектор очень сильно «просел», рекламные бюджет урезаны практически до минимума, — говорит аналитик. — Подобное предложение выглядит как стремление хоть каким-то образом заинтересовать рекламодателей».
«Если честно, то я скептически настроен к данному предложению, не думаю, что поддержка медиасообщества пойдет именно этим путем», — прокомментировал аналитик ИНГ Банка Александр Кузнецов.
«Большинство телеканалов либо напрямую принадлежит государству, либо аффилированным с властью структурам, которые, помимо дохода от рекламы, получают определенные субсидии от государства», — пояснил аналитик ИНГ Банка.
По словам аналитиков, важно понимать, что бюджеты компаний на 2009 г. верстаются уже сейчас и многие закладывают в них существенное сокращение рекламных расходов. Поэтому, если даже закон и будет принят, то бюджет компаний не будет учитывать увеличения рекламы. В этой связи закон вряд ли окажет влияние.
«Единственное, что могут сделать телеканалы в условиях отмены ограничений — перетянуть часть рекламодателей из других СМИ, но, опять же, при условии, что со стороны рекламодателей еще будет предложение», — резюмировала Кравченко.