Госдума рассматривает возможность полного запрета рекламы пива на радио, телевидении и на улицах. Производители напитка никогда не жалели денег на продвижение своего товара, и прежде всего, с помощью телевидения. Если депутаты примут этот проект, то бюджеты многих телекомпаний могут пострадать, — говорит коммерческий директор «Студии-41» и «СТС-Урал» Наталья Ярошенко. Впрочем, по ее словам, необходимость решения этой проблемы, действительно, назрела: «Что касается пивных компаний регионального уровня, естественно, бюджеты были. Это был неплохой вклад в бюджет регионального размещения, но он не был каким-то глобальным. Тем не менее, это были неплохие деньги. Для федерального уровня, я считаю, что это серьезная потеря. Если вы смотрели телевизор после 22.00, то видели, что реклама пива идет одна за другой. Конечно, это будет ощутимой потерей для телевизионщиков и наружников, для радио, я думаю, в меньшей степени. Это будет не очень приятно, но лазейки найдутся, хитростей много. Я сама не любитель пива и противник того, чтобы его продвигали. Противно смотреть, что вся молодежь с бутылками ходит».
Эксперты не сомневаются, что пивные компании найдут возможность продвигать свой товар и без средств массовой информации. Тем более что сейчас молодежь гораздо больше времени проводит в Интернете, а не у экрана телевизора, — говорит декан факультета связей с общественностью и рекламы Уральского госуниверситета Светлана Болышева. По ее словам, корень проблемы отнюдь не в рекламе: «Реклама имеет обыкновение воздействовать на уровне подсознания достаточно длительный период времени. Есть ведь и другие достаточно эффективные источники информации, которые доносят сведения о пиве. Производители пива найдут эти источники. Коммуникации настолько многообразны ,что без рекламы пива можно обойтись и найти другие лазейки. Вопрос для меня лично упирается в уровень социальной ответственности бизнеса».
Тем не менее, врачи говорят, что всплеску пивного алкоголизма страна обязаны именно агрессивной рекламе. И плоды этого мы еще будем пожинать довольно длительное время. Так считает главный нарколог Екатеринбурга Борис Тепляков. Сейчас по его словам, среди пивных алкоголиков люди от 18 до 40 лет: «Действительно мы упустили время, дали рекламе так распоясаться в отношении пива. Реклама алкогольного напитка крепкий он или нет – самое настоящее безобразие. Если говорить о том, насколько это пагубно влияет на наше поколение – да пагубно. Есть генетическая структура. Отдельные люди могут быть подвержены алкоголизму очень  быстро, особенно у детей и подростков это развивается буквально в течение одного года. Неважно, какой это напиток – водка или пиво. Было время, когда Дума запретила у нас рекламу крепких алкогольных напитков, так же надо подходить и к пиву. Основная масса алкоголизма у нас идет 18-39 лет».
Добавлю, что сейчас рекламировать пиво можно с десяти вечера до семи утра по телевидению и с 12 ночи до 9 утра по радио. В последние годы продажи водки в России неуклонно снижаются, в то время как спрос на пиво и слабоалкогольные напитки наоборот растет.