Алкогольщики ждут увеличения продаж
Один из немногих продовольственных сегментов, который продолжит рост в следующем году, станет рынок среднеценовой и дешевой водки. По прогнозам экспертов, за 2009 год он вырастет в среднем на 10%, в то время как потребление пива и вина значительно сократится. Виной всему — неблагоприятная экономическая ситуация в стране, провоцирующая население к повышенному потреблению крепкого алкоголя. «Заливать кризис» водкой потребителю не впервой: в 1998 году продажи традиционно-русского напитка выросли в разы.
По данным исследовательских компаний, последние десять лет рынок водки стагнирует на фоне резкого скачка пивного сегмента, который за недолгое время вырос в несколько раз. Сегодня на человека в год приходится 85-90 литров пива, 8-9 литров вина и 14-15 литров водки. В будущем году пивной сегмент потеряет порядка 7-8%. Более существенное падение ожидает сегмент вина — на 12-15%. Рынок водки, напротив, будет только расти, до 10% в 2009 году. Затем опять продолжится стагнация.
«Такая ситуация связана с естественным падением доходов населения во время кризиса», — считает президент консалтингового агентства «Качалов и Коллеги» Игорь Качалов. По его словам, потребитель заинтересуется сегментом дешевой и среднеценовой водки, причем наиболее популярной станет водка по цене 85-110 рублей за 0,5 л.
С господином Качаловым соглашается вице-президент Союза виноградарей и виноделов России Александр Бражко. Он считает, что в особенно сложной ситуации окажется винная отрасль. «Вино — это напиток праздничный, а водка — «повседневный». Особенно актуально потребление водки будет в следующем году, когда в стране ожидают пик кризиса», — отмечает Александр Бражко. Эксперт напомнил, что уже как минимум пять инвесторов отказались от закладки виноградников в 2009 году. «Многие компании винной отрасли сокращают персонал на 20-50%. И основные причины: задолжность по зарплате, остатки товара в сетях и отсутствие понимания ситуации», — говорит господин Бражко.
Ранее некоторые крупные игроки водочного рынка заявили о росте мощностей по производству своей продукции. В конце октября компания «Парламент» сообщила об увеличении объемов производства в два раза благодаря запуску новой линии и расширению маркетинговой стратегии. До 2010 года в производство водки «Парламент» будет инвестировано 10-15 миллионов долларов.
Дмитрий Захаркин