Руководство китайской пивоваренной компании «Tsingtao» сообщило о беспрецедентном росте прибыли, благодаря спонсорскому участию в Пекинской Олимпиаде.

«Tsingtao» — второй по величине китайский производитель пива, но теперь при помощи своей олимпийской рекламной кампании он намеревается перехватить лидерство на внутреннем рынке. На спонсорский проект в первые шесть месяцев 2008 года было потрачено больше $232 млн. Благодаря ему, чистая прибыль пивоваров за этот период взлетела на 42% — до $55,4 млн. В то же время, производители в других странах испытывают сложности из-за роста цен на ячмень, хмель и упаковочные материалы.

Менеджмент компании, 27% акций которой принадлежит американскому производителю пива «Anheuser Busch», также признает, что увеличение стоимости сырья отразилось и на них, что привело к повышению цен для потребителей.

Китай — мировой лидер по потреблению пива. Его внутренний рынок крайне диверсифицирован, и западным производителям зачастую непросто конкурировать с китайскими торговыми марками.