Беларусь. Аким Мельник обновил упаковку для пива «Лебенбир»

С 15 апреля этого года в продажу поступило пиво «Лебенбир», выделенное в отдельную торговую марку и полностью репозиционированное. Производитель — совместное белорусско-литовское предприятие «Речицапиво». Дизайн упаковки разработан в студии Акима Мельника.


Причины репозиционирования: противоречие существующей концепции продвижения основной линейки «Речицкое» с уникальностью и изысканностью сорта «Лебенбир», необходимость создания совершенно нового и запоминающегося визуального образа.


Концепция ТМ – условности и рамки внутри (элитное светлое пиво, сваренное по классической технологии в полном соответствии с «REINHEITSGEBOT», принятым в 1516 году баварским «Законом о чистоте пива»), снаружи мир без границ (внешнее оформление, рекламные сообщения).


Основные задачи, поставленные перед дизайн-студией: современный, оригинальный стиль, бросающий вызов классическим канонам пивной этикетки; нестандартность графического и цветового решения. Ассоциации — вызов, агрессия, острота, динамика.