Агентство Vizeum проводит масштабную рекламную кампанию для брэнда Heineken с использованием нестандартных медианосителей

Имиджевая рекламная кампания призвана подчеркнуть премиальность брэнда Heineken и его основные ценности. Учитывая законодательные ограничения, связанные с рекламой пивных марок, перед Vizeum стояла задача наиболее полно использовать возможности разрешенных медианосителей. В середине июня вдоль основных магистралей Екатеринбурга, Нижнего Новгорода и Краснодара были размещены светодиодные дисплеи разного формата с экстендерами в форме бутылки и кусочков льда. На экранах эксклюзивно транслируется 3 видеоролика Heineken, а выносной элемент-бутылка оснащен подсветкой. Постоянная демонстрация только рекламных роликов Heineken обеспечивает максимально эффективный контакт с аудиторией, а светящаяся бутылка-экстендер привлекает дополнительное внимание к рекламоносителю. Кроме того, наличие выносных элементов делает конструкцию объемной, зрительно выделяя ее среди обычных рекламных щитов. Аналогичное нестандартное решение уже было использовано Vizeum в OOH-кампании, которая прошла в мае-июне в поддержку выхода на российский рынок брэнда компании Heineken – пива BUD. Тогда в центре Москвы было размещено 3 дисплея, оригинальных по форме, на которых в режиме non-stop демонстрировался ролик «истинно американского» пива BUD. Помимо размещения нестандартных OOH-конструкций, в рамках кампании для брэнда Heineken был реализован интересный indoor-проект. В залах аэропортов Шереметьево-2 (Москва), Пулково (Санкт-Петербург) и Кольцово (Екатеринбург) были установлены трехмерные модели бутылки пива Heineken. Каждая модель, высотой около двух метров, окружена кусочками пластикового льда, подсвеченного изнутри. Размещение муляжей бутылок Heineken продлится до декабря 2007 года. Михаил Вощинский, генеральный директор агентства Vizeum: «Подобные кампании с применением нестандартных решений, охватывающие одновременно несколько крупных городов, остаются достаточно редким явлением на российском рынке наружной рекламы. Мы рады, что у нас есть клиент, который открыт для новых идей и готов использовать возможности агентства в области нестандартных медиа-решений. На наш взгляд, кампания получилась действительно яркой, оригинальной и позволяет выделить нашего клиента среди других брэндов пивной категории». Василий Туровец, руководитель направления рекламы и медиапланирования компании Heineken: «Heineken и Bud являются известными международными брэндами, лидерами в области инноваций и коммуникаций. Для того, чтобы сделать акцент на этих характеристиках брэндов, мы стараемся находить новые маркетинговые и медиа решения. С одной стороны, размещение нестандартных светодиодных дисплеев и моделей бутылок Heineken в аэропортах позволяет продемонстрировать творческий подход, с другой – помогает преодолеть существующий в пивной категории рекламный клаттер. Это было, действительно, удачное решение с точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций. Мы очень довольны работой наших партнеров и получившейся кампанией и открыты для смелых новаторских идей и в дальнейшем!»