Россия. «Самара» призывает добавить солнца

В Поволжье стартовала региональная кампания бренда «Самара» со слоганом «Добавь солнца!» Креативная идея кампании — «Отдых на природе всегда в радость!» — базируется на главной ценности волжан — локальной гордости, которая выражается, прежде всего, в любви к Волге и к отдыху на ее берегах.


В рамках кампании в июне-июле 2007 планируется трансляция ТВ-ролика в региональных блоках федеральных каналов. Кроме ТВ будут задействованы радио, outdoor,indoor, in store, развивающие его идею.


Сюжет ролика построен на контрасте серого будничного города и солнечной красоты родных волжских просторов. Динамичная и захватывающая автогонка по пересеченной местности вырывает героев из городской жизни и дает почувствовать драйв от «мужских игр на свежем воздухе».


Большую роль в идентификации потребителя с героями ролика играет узнаваемость марок машин, выступающих героями ролика. Дополнительную глубину и многозначность истории добавляет персонификация машин. Большая машина УАЗ похожа на Илью Муромца, который в былинах описывается как мудрый и миролюбивый. ВАЗ «2109» — на прямолинейного и азартного Добрыню Никитича. А ВАЗ «2106» легко сравнить с Алешей Поповичем, которого отличает бесхитростность и находчивость. Всех объединяет мужская сила, дружба и привязанность к родной стороне.


Привычная и достоверная история отдыха близка и понятна любому волжанину: живописный берег Волги, удачный улов и аппетитный шашлык. Солнечный блик закатного солнца скользит по запотевшей кружечке любимого пива «Самара» — эмоциональный финал, который заслуженного венчает эту правдивую историю.