Государство преподнесло пивоварам новый неожиданный подарок. В прошлом году рост рынка превысил прогнозы вдвое благодаря алкогольному кризису, а в начале этого пивоварам помогли резкое увеличение акциза на слабоалкогольные коктейли и нехватка пива на складах дистрибуторов. В результате рост пивного рынка в январе-феврале составил 17%, при том, что в начале года участники рынка говорили максимум о 3-5%.
По данным «Бизнес Аналитики», продажи пива в России за январь-февраль 2007 года выросли на 17% в объемном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2006 года до 13,4 млн гл. Пивовары согласны с оценками экспертов. Так, директор по корпоративным отношениям Heineken в России Анна Мелешина говорит, что ее компания увеличила продажи на 18%. В начале года участники рынка прогнозировали рост максимум на 3-5%.
«Рост связан с несколькими факторами: темпы роста потребления пива, значительно выросшие во второй половине 2006 на фоне алкогольного кризиса, зимой не замедлились. На этом сказались чрезвычайно благоприятные для пивоваров погодные условия, а также резкое снижение продаж слабого алкоголя (-24% по сравнению с январем-февралем 2006 года)», – говорит гендиректор «Бизнес-Аналитики» Андрей Стерлин. С 1 января 2007 году акциз на слабоалкогольные коктейли приравнен к акцизу на крепкий алкоголь, что увеличил уровень налога с 83 до 162 руб. за литр чистого спирта. «В январе-феврале мы не выпускали ничего вообще, распродавали имеющиеся запасы. В марте начали осуществлять розлив небольшими партиями. За прошедший месяц выпустили 13 млн единиц продукции, что на 77% меньше аналогичного периода в 2006 году», – вспоминает вице-президент «Хэппилэнда» (крупнейший производитель коктейлей) Игорь Барбашов. Вместо коктейлей потребители часто покупали пиво, согласен аналитик Deutsche UFG Алексей Кривошапко. Рост превышает прогнозы второй год подряд, напоминает он.
По данным Союза пивоваров, пивной рынок за прошлый год вырос на 9,8% вместо прогнозировавшихся 5-6% – помогло отсутствие алкоголя на прилавках и аномально теплая зима. Гендиректор Anheuser-Busch в России Анто Саар считает, что ростом пивовары обязаны также и рекордным продажам прошлого года. «В январе-феврале предприятия реально разливали больше, чем на 17%, чтобы заполнить стоки у дистрибуторов, после того как они распродали все в конце прошлого года», – рассказывает господин Саар. Это подтверждает и представитель крупной дистрибуторской компании. По его оценке, продажи пива растут на 30% ежемесячно. По данным Росстата, рост производства более чем вдвое превысил 17%-ный рост продаж — в январе-феврале предприятия отрасли разлили 139,7 млн дал пива, что на 37,6% больше уровня прошлогодних января-февраля.
Прогнозов на этот год пивовары пока не дают. Но, по словам собеседника Ъ из дистрибуторской компании, динамика продаж уже говорит о том, что к концу года пивовары снова столкнутся с серьезной нехваткой мощностей. «В среднем ежегодно на январь-февраль приходится порядка 14% годовых продаж пива, таким образом, чтобы удовлетворить спрос, заводы крупнейших игроков должны произвести примерно 99,8 млн гл пива», – подсчитал дистрибутор. Эта цифра практически соответствует их максимальным производственным мощностям– 102,7 млн гл, из которых 40 млн гл приходится на предприятия «Балтики», 24 млн гл – на SUN Inbev, 19,7 млн гл – на Efes, 13 млн гл – на Heineken, 6 млн гл – на SABMiller.