Heineken запускает рекламную кампанию легендарного американского пива «BUD», сваренного по уникальной технологии выдержки на стадии брожения на буковых стружках (Beechwood Aging). Как сообщалось ранее, Anheuser-Busch International, Inc и группа компаний Heineken в России подписали лицензионное соглашение, по которому Heineken будет производить, продавать, а также осуществлять дистрибуцию пива BUD на территории России. В настоящий момент производство пива осуществляется на мощностях ООО «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге.

Пиво BUD позиционируется на рынке России как напиток для любителей классического светлого пива класса «премиум». Агентство «Publicis United», уже несколько лет сотрудничающее с «Heineken», разработало широкомасштабную кампанию в поддержку выхода на российский рынок пивного бренда «BUD». Кампания под общей концепцией «Дух истинной Америки» с использованием телевизионной, печатной и наружной рекламы стартовала в апреле 2007 года телевизионным роликом под названием «True Original».

Цель рекламной кампании – увеличить узнаваемость бренда «BUD», подчеркнуть его достоинства. Рекламная коммуникация бренда «BUD» строится на следующих ценностях — стремление к самовыражению, свободе выбора и путешествиям. «BUD» — пиво для людей, уверенных в своих силах, динамичных и открытых; его выбирают те, кто любит приключения и отдых с друзьями.

Съемки ролика пива «BUD» проходили в Калифорнии, в городе-мечте Лос-Анджелесе. Сюжет пронизан духом свободы и жаждой приключений: калейдоскоп колоритных картин передает незабываемые ощущения от скоростной езды на мощном мотоцикле и дает зрителю почувствовать дух истинной Америки. Мощь и уникальный стиль легендарных американских мотоциклов, ставших за десятилетия классикой, столько же неоспоримы, сколько качество и неизменная популярность пива «BUD». Рекламная кампания стартовала в апреле 2007 года и продлится вплоть до конца года.