Heineken планирует увеличить продажу светлого пива в 2007 году

Пивоварня Heineken NV ожидает, что объём продаж светлого пива, которое появилось на рынке США в марте прошлого года, в этом году превысит миллион гектолитров. Об этом заявил исполнительный директор компании в минувшую среду.


Рене Хоофт Граафланд, финансовый директор пивоварни Heineken, заявил в интервью Reuters, что в течение первого года пребывания бренда в США, было продано 680 тыс. гектолитров пива Heineken Premium Light, что немало удивило голландскую компанию, которая ожидала продать всего 400 тыс. гектолитров.


«В первый год всё сработало, – сказал Граафланд. – Если нам удастся продолжать так же, и мы будем уверены в своих возможностях, в 2007 году мы планируем перейти рубеж миллиона гектолитров».


По словам Граафланда, рынок США представлен так называемым «лёгким» пивом с меньшим содержанием алкоголя и меньшим количеством калорий. Импортируется всего 2% такого пива по сравнению с 23% пива обычной крепости. Компания будет продавать пиво Heineken Premium Light в металлических баночках, которое станет единственным в США.


Самым продаваемым пивом в США сегодня является пиво Bud Light компании Anheuser-Busch Cos. Inc., а самым продаваемым импортным пивом является Corona производства компании Modelo, американским дистрибьютором которого является совместное предприятие одной мексиканской пивоварни и Constellation Brands Inc. Среди других популярных сортов пива присутствуют Corona Light и Amstel Light.


Одновременно с продвижением новой продукции на международном рынке, компания Heineken также работает над сокращением внутренних издержек. Граафланд подтвердил то, что целью трёхлетнего плана компании является сокращение валовых издержек на 450 млн евро или чистых издержек на 200 млн евро к 2008 году.


Финансовый директор Heineken сообщил, что в 2006 году компания потеряла 114 млн евро, частично по причине закрытия завода по розливу, расположенного в Италии, и пивоварен, расположенных в Польше и Словакии. Он также добавил, что в 2007 году Heineken планирует сэкономить от 135 до 155 млн евро, что соответствует 55-60% выполнения плана.