Кампания продвижения японского пива Kirin Ichiban развеселила сотрудников агентства R&I GROUP, проводящего ее

Кампания продвижения японского пива Kirin Ichiban развеселила сотрудников агентства R&I GROUP, проводящего ее


Рекламное агентство R&I GROUP по заказу компании «Норд Винс Дистрибьюшн» проводит кампанию продвижения японского пива Kirin Ichiban.



Ее цель — повышение узнаваемости бренда, а также создание уникального образа продукта, близкого ценностям целевой аудитории, которую составляют офисные работники, активные пользователи Интернета 25-40 лет.


В рамках проекта, который стартовал в феврале и продлится до апреля, используются элементы вирусного и провокационного маркетинга в Интернете, промо-акции на московских улицах.


 


Проходит он в несколько этапов. В ходе первого — «Повальное СУМОшествие» — мобильная бригада из 30-ти сумоистов в набедренных повязках внедряется в компании отдыхающих на заснеженных горнолыжных склонах Подмосковья, затем появляется на улицах Москвы с целью развеселить и заинтересовать народ. Из объясняющей происходящее информации — только адрес интернет-сайта www.hara-kirin.ru на поясах «спортсменов».



На следующем этапе — «Офисное хара-КИРИН» — зашедших на сайт www.hara-kirin.ru призывают разыграть своих друзей и коллег, отправив заявку с кратким описанием «жертвы» розыгрыша.



Не раскрывая всех деталей проекта, представители агентства R&I GROUP и компании «Норд Винс Дистрибьюшн» говорят об использовании в нем большого количества скрытой видеотехники, профессиональных актеров и призов от бренда Kirin Ichiban.



Как отмечает директор департамента провокационного маркетинга R&I GROUP Алексей Лейбович, «механика акции такова, что знание о проекте распространяется в геометрической прогрессии. Кроме того, она очень веселая. По вечерам мы всем коллективом собираемся отсмотреть новое видео, снятое скрытой камерой. Таким образом, мы получили возможность не только реализовать интересный проект, но и здорово повеселиться».



По словам директора по маркетингу компании «Норд Винс Дистрибьюшн» Эдуарда Астапова, «решение использовать нестандартный ход, продиктовано бизнес-логикой». «Наша целевая аудитория социально активна, ежедневно подвергается настоящей «бомбардировке» всевозможными рекламными сообщениями. Поэтому нам было важно не только зафиксировать в памяти бренд — пиво Kirin, но и создать позитивное отношение к нему. А что способно это сделать лучше юмора?», — говорит он.



Генеральный директор R&I GROUP Юний Давыдов заранее уверен в успехе: «Уже сейчас, проведя первые этапы акции, мы уверены, что зафиксируем позитивные результаты по итогам всего проекта. Целевая аудитория сегментирована максимально точно, а идеология бренда полностью совпадает с содержанием акций. Это динамичность, оптимизм, целеустремленность, юмор, дружелюбие и радость».


По словам бренд-менеджера торговой марки Кirin Сергея Бирюкова, в октябре начнется новый этап проекта с несколько измененной, но не менее интересной и нестандартной механикой.