Efes, получивший в 2006 г. вместе с активами «Красного Востока» новосибирский завод «Красный Восток — Сибирская пивоваренная компания», вкладывается в его реконструкцию. В этом году Efes потратит около 500 млн руб. на организацию выпуска в Новосибирске пива в алюминиевой упаковке. Эксперты отмечают, что этот проект не отразится на доле рынка Efes в регионе.

Efes приобрел активы «Красного Востока» в январе 2006 г. за $365 млн. Новосибирский завод «Красный Восток — Сибирская пивоваренная компания» (СПК) был построен в мае 2003 г. и обошелся «Красному Востоку» в $110 млн. Сразу после оформления сделки Efes приступил к модернизации сибирского завода. В прошлом году было завершено переоснащение цеха розлива и запущены новые бренды — «Старый мельник» и Efes (в стеклобутылках), «Сокол» и «Белый медведь» (в ПЭТ-упаковке и стеклобутылке).

А в 2007 г. на заводе будет установлена баночная линия, приобретено новое оборудование для холодильно-компрессорного цеха, сообщил «Ведомостям» директор СПК Дмитрий Прохоров. Мощность производства должна возрасти с 17 млн дал до 28 млн дал. Прохоров затруднился уточнить прогнозируемый объем продаж в 2007 г. и стоимость модернизации, отметив, что она исчисляется «сотнями миллионов рублей».

По данным руководителя департамента развития промышленности и предпринимательства администрации Новосибирской области Сергея Семки, модернизация завода обойдется Efes более чем в 800 млн руб. — в 2006 г. компания потратила около 300 млн руб., а в 2007 г. планирует более 500 млн руб. Семка отметил, что сейчас идет утверждение бизнес-плана Сибирской пивоваренной компании. Его планируется отправить на рассмотрение администрации для получения господдержки в виде налоговых льгот.

Эксперты и участники рынка считают сибирский пивной рынок перспективным для производителей.

Аналитик UFG Алексей Кривошапко уверен, что он будет динамично расти.

Потенциал рынка очень высок — потребление пива в Сибири составляет 40-45 л на человека в год, тогда как в центральной части России этот показатель — 60 л, в Германии — 140 л, а в Чехии — 160 л, говорит директор строящегося в Новосибирске завода «Балтика» Сергей Скоромкин. «Сейчас на Сибирь у «Балтики» приходится всего 10% мощностей, при этом мы продаем здесь 25% от всего объема продукции», — говорит Скоромкин. «Балтика» намерена построить завод в Новосибирске мощностью 20 млн дал к июню 2008 г., потратив на это 65 млн евро. Скоромкин рассказал, что с вводом новосибирского завода компания рассчитывает увеличить свою долю на новосибирском рынке до 35%.

Конкурент Efes — компания Heineken также стремится увеличить свою долю на сибирском рынке. В 2007 г. Heineken намерена увеличить мощности «Сибирской пивоварни Хайнекен» вдвое до 12 млн дал, говорит директор по связям с общественностью группы Heineken в России Анна Мелешина. По ее словам, затраты на модернизацию составят 12 млн евро. На эти средства сейчас строятся склад, цех розлива, железнодорожная ветка, а также будет запущена новая линия ПЭТ-бутылок, отмечает Мелешина.

Кривошапко считает, что баночное производство не поможет Efes увеличить долю на сибирском рынке, но позволит поднять рентабельность на 3-4% из-за сокращения транспортных издержек. В общем объеме продаж пива в России в 2006 г. банка составила 14%, отметил аналитик.