Y&R/Chicago продолжило интересную концепцию для пива Miller

Концепция и правда очень привлекательная — уже на протяжении третьего ролика агентство рассказывает, что Miller — это отличное название для пива.


Основной message сводится к тому, что сегодня ощущение вкуса брендированного пива зависит, в том числе, от ассоциаций бренда, а не только от качества самого продукта.


В агентстве открыто признают это и рекламируют просто хорошее название.


Например, в первом ролике «Этикетки» покупателям предлагали убрать этикетки со всех пивных брендов и выбрать пиво не по названию, а по вкусу.


По законам жанра, потребитель выбирает пиво Miller, но агентство «добивает» зрителя пэкшотом: бутылка пива Miller, уже с этикеткой, и слоган — «Good Call» (Хорошее название)!


Далее мы видили ролик «Ливень», где «Янги» воплотили мечту многих мужчин — «пиво» (плохое пиво) в ролике льется прямо с небес.


В новом ролике Whatever (~ «Какое-нибудь») концепция уже больше подчеркивает гениальность нейминга.


Сюжет показывает город безразличных людей, где люди живут без особых претензий к себе и окружающим — в ресторанах они заказывают «все равно что», идут на фильм «любой», в ЗАГСе выбирают «какого-нибудь» партнера. Ситуацию меняет приезжий молодой человек, который готов пить лишь пиво с хорошим названием Miller.