У пивоваров новая мода: компании начинают розлив пива за рубежом. Компания “Балтика” ведет переговоры со Scottish & Newcastle о розливе “Балтики 3” на пивзаводе в Манчестере. Примеру “Балтики” намерен последовать Efes, который уже в 2007 г. планирует начать в Сербии розлив “Старого мельника”. Российское пиво, сваренное за рубежом, останется нишевым продуктом, полагают эксперты.

———————————————————————————
 
Scottish & Newcastle (S&N) — одна из крупнейших британских пивоварен. В 2005 г. объем продаж составил 3,26 млрд фунтов ($6,156 млрд), чистая прибыль — 286 млн фунтов ($510,1 млн). S&N владеет 50% акций Baltic Beverages Holding (BBH), еще 50% BBH принадлежат датской Carlsberg. BBH владеет 18 пивзаводами в России (компаниями “Балтика”, “Ярпиво”, “Вена” и “Пикра”), Прибалтике, Казахстане и на Украине. В 2005 г. выручка ВВН составила 1,763 млрд евро. “Балтика” поставляет пиво в 38 стран. По данным компании, в 2005 г. в Великобританию было экспортировано 68 000 дал, в этом году компания намерена удвоить поставки.

———————————————————————————
 
Как пишет газета Scotland on Sunday, компания S&N ведет переговоры с “Балтикой” и Carlsberg о том, чтобы начать розлив российского пива в Великобритании уже в следующем году. Издание цитирует гендиректора S&N Тони Фроггатта, который надеется в ближайшее время подписать договор о начале производства пива на манчестерском заводе компании.

В пресс-службе S&N информацию, появившуюся в СМИ, опровергать не стали. “Детали сделки появятся тогда, когда мы достигнем договоренности со всеми сторонами”, — отметили в S&N. Представитель Carlsberg по связям с общественностью Йенс Петер Скааруп от комментариев отказался.

В пресс-службе “Балтики” информацию подтвердили, отметив, что речь идет о розливе “Балтики 3”. “Договор еще не подписан, поэтому сроки начала розлива и объемы продаж не определены”, — рассказали в пресс-службе, отказавшись раскрывать подробности. Впрочем, источник “Ведомостей” в “Балтике” утверждает, что подписание договора намечено на январь 2007 г.

Это второй случай, когда “Балтика” разливает пиво по лицензионному договору. В начале этого года на киевском пивзаводе “Славутич” (входит в ВВН) компания приступила к розливу “Балтики 3” и “Балтики 9”. Тогда период между подписанием договора и началом розлива составил менее месяца.

Участники рынка полагают, что отечественное пиво, сваренное за рубежом, останется нишевым продуктом. “S&N является английской компанией и наверняка имеет хороший доступ к каналам сбыта в Великобритании. У акционеров «Балтики» есть производственные мощности и каналы сбыта в Великобритании, поэтому финансовый риск неудачного запуска минимален. Конкурировать с устоявшимися марками на рынке Англии будет сложно, вряд ли стоит рассчитывать на значительные объемы продаж”, — говорит коммерческий директор SABMiller Игорь Тихонов. “Британское направление будет отличаться более высокой рентабельностью и усиливать имидж «Балтики» на российском рынке”, — добавляет аналитик ИК “Финам” Сергей Фильченков. Он напоминает, что “Балтика” уже добилась неплохой узнаваемости в Великобритании за счет продажи пива в барах. С 2004 г. компания продает пиво в ресторанах Великобритании, а в баре Stavka в Глазго у компании есть эксклюзивный зал — “Двор “Балтики”.

“В Англии проснулся интерес ко всему русскому из-за того, что бизнесмены покупают замки, футбольные клубы. На волне интереса к нашей публике можно сыграть и показать хорошие продажи российским производителям”, — говорит директор по развитию “Пивдома” Арсен Авестисов.

Ранее единственным российским пивным брендом, разливавшимся за пределами России, был “Старый мельник”. Компания Efes в 2001 г. начала его розлив на казахстанском пивзаводе в Караганде, позже пиво начали разливать в Молдавии. По словам менеджера по связям с общественностью “Пивоварни Москва-Эфес” Кирилла Устинова, компания рассматривает возможность розлива пива “Старый мельник” в Сербии.