Россия. Растет спрос на дорогое пиво

В России растет спрос на дорогое пиво, свидетельствуют данные экономического обозрения пивного рынка РФ в первом полугодии 2006 года, подготовленного Союзом российских пивоваров.


Как сообщается в документе, за последнее время среднеценовое пиво уступает свою долю на российском рынке высокоценовым маркам премиального и лицензионного пива. В частности, за апрель-май продажи этого пива возросли на 9,1% (в натуральном выражении).


В то же время в первом квартале 2006 года доля «экономичного» (или среднеценового) сегмента пивного рынка сократилась до 53% от общего объема продаж в натуральном выражении, что на 3,3 процентного пункта меньше по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Во втором квартале удельный вес среднеценовых сортов снизился до 52,5%.


По стоимостному показателю доля «экономичного» пива (44,1%) по итогам первого квартала 2006 года уменьшилась по отношению к совокупной доле «лицензионного» и «премиального» пива (45%). Во втором квартале разрыв в пользу высокоценовых марок увеличился и составил 1,6 процентного пункта. Развитие среднеценового сегмента пивного рынка носит региональный характер, отмечается в обозрении.


Как считают авторы документа, рост дорогого сегмента на рынке объясняется, прежде всего, активностью компаний, стремящихся усилить свои позиции. Так, «Сан Интербрю» (российское подразделение InBev) c марта 2006 года приступила к производству пива «Lowenbrau» на пивоваренном заводе в Санкт-Петербурге. До этого правами по развитию брэнда обладала компания Heineken.


В свою очередь, Heineken запустила на территории РФ два новых лицензионных брэнда — Zlaty Bazant на мощностях ООО «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге и Bud, принадлежащим Anheuser-Busch International, Inc. Согласно приведенным в обозрении словам вице-президента по международной операционной деятельности компании Anheuser-Busch International, Inc. Андрю Дэя, «Россия входит в крупнейшую пятерку пивоваренных рынков в мире и присутствие на этом рынке соответствует стратегии компании по интернациональному продвижению брэндов».


Кроме того, московская пивоварня Efes начнет производить, рекламировать и продавать в России премиальную марку «Bavaria Premium».
Как сообщается в обозрении, доля отечественных премиальных марок в первом квартале 2006 года в общем объеме продаж составила 23,3%, что на 1,5 процентного пункта больше, чем за аналогичный период прошлого года. Относительные продажи этого сегмента традиционно увеличиваются зимой и уменьшаются летом, отмечают эксперты.