Союз российских пивоваров попросил Федеральную антимонопольную службу разъяснить закон «О рекламе». Из-за неточностей в его тексте с 1 июля уличные кафе и ларьки с пивом могут исчезнуть из города, а пивовары – лишиться фирменных сувениров.

Как заявляют российские пивовары, положения, касающиеся рекламы их продукта, неоднозначны с юридической точки зрения. Бизнесмены всерьез опасаются, что неточности закона могут привести к административным и судебным разбирательствам. Как уже писал dp.ru, новый закон «О рекламе» запрещает размещение рекламы пива во дворцах культуры, концертных и выставочных залах, а также в физкультурно-оздоровительных и спортивных учреждениях и на расстоянии ближе 100 м от таких зданий.

Загадки рекламы

К законодателям у пивоваров много вопросов. Например, как теперь проводить промо-акции в магазинах и во время массовых мероприятий. Будет ли считаться рекламой изображение товарных знаков на фирменной одежде персонала, проводящего эти акции. Также много неточностей в пунктах, касающихся плакатов и других носителей информации, используемых при проведении рекламных акций. «Основными противоречивыми моментами в новом законе являются пункты, связанные с работой людей при проведении общероссийских промо-акций, масштаб которых требует выдачи призов через специальные центры и соответствующую работу промо-персонала, – рассказал в интервью dp.ru директор по маркетинговым коммуникациям компании «Балтика» Дмитрий Музыченко, – а также пункты закона, накладывающие ограничения на рекламную продукцию, но при этом не определяющие однозначно, что относится к рекламоносителям, а что нет».

Без лица

Противоречия, связанные с новым законом, могут дойти до абсурда, говорят пивовары. В постановлении не сформулировано, считается ли рекламой рабочее оборудование с символикой бренда (шатры, столы, холодильники, бокалы и т. п.) и, соответственно, совершенно непонятно, распространяется ли на него требование о 100-метровой зоне. В результате, считают специалисты, нормы могут распространиться и на места продаж, что вообще приведет к ликвидации торговых точек в общественных местах.

А нужен ли закон?

Несмотря на возможные трудности, пивовары в один голос заявляют, что новый закон «О рекламе» нужен обязательно. «Необходимость нового закона о рекламе назрела давно. По сравнению с предыдущим, новый закон более определенно трактует рекламу зонтичных брендов, что раньше являлось предметом многочисленных разбирательств, в том числе судебных. Кроме того, этот закон значительно ближе к европейским аналогам», – говорит Дмитрий Музыченко. Вот только перед тем, как принимать его, говорят эксперты, следовало бы тщательнее его продумать, а не дорабатывать уже после вступления в силу, как это обычно происходит.