Украина. Tuborg Green в разлив

Решение о продаже пива Tuborg Green на разлив было принято группой компаний ВВН-Украина еще в конце 2005 года. Но среди некоторых специалистов компании существовали сомнения по поводу адекватного восприятия такого вида потребления у молодежи – основной целевой аудитории Greenдиозного напитка. Именно поэтому в июне 2006 года было решено для начала запустить тестовый проект, в котором примут участие 20 точек канала ХоРеКа в 4-х крупнейших городах Украины: 10 в Киеве, 6 в Одессе, 2 в Днепропетровске и 2 в Донецке. Tuborg Green – легкое и освежающее пиво, которое за последний год позитивно зарекомендовало себя среди потребителей благодаря своим вкусовым свойствам и неповторимой музыкальной философии. Не последнюю роль сыграла и инновационная упаковка – стильная бутылка с веселой пробкой «со свистом». Однако опыт других стран и положительное отношение украинских потребителей к разливному пиву способствовали принятию решения о запуске продажи Tuborg Green на разлив. Несомненным преимуществом разливного пива, с точки зрения потребителей, является то, что оно более свежее и всегда подается при правильной температуре в классическом пивном бокале.


Антон Щёткин, вице-президент по маркетингу группы компаний ВВН-Украина: «Подготовка и реализация данного проекта потребовала временных затрат как на отбор адресной программы точек канала ХоРеКа, так и на производство и закупку специального оборудования – уникальных «Greenовских» башен. Ведь Tuborg Green – это совершенно не тот бренд, который будет предлагать потребителям стандартные ходы либо стандартное оборудование. Дизайн и форма разливных башен Туборга еще раз напоминают потребителю хорошо знакомые атрибуты – яркий зеленый цвет и, конечно же, фирменную форму этикетки – музыкальную колонку. В данный момент в процессе разработки отдельная рекламная кампания для поддержки продвижения Tuborg Green в ХоРеКе. Как всегда, она будет интересной и необычной». Первые результаты проекта подтвердили правильность принятого решения, и в течение последующих месяца-полутора разливной Tuborg Green появится дополнительно в 300 заведениях ХоРеКи Украины. До конца 2006 года компания ВВН-Украина планирует нарастить долю разливного Tuborg Green до 5–7%.