В пятницу стало известно, что в Верховной раде зарегистрирован проект закона об ограничении продажи и рекламы пива. Законопроект призван сократить потребление этого напитка прежде всего среди молодежи. О намерении поддержать законопроект Ъ сообщили сразу две крупнейшие фракции, голосов которых достаточно для принятия законопроекта. В четверг в парламенте был зарегистрирован проект закона «О защите здоровья населения от вредных последствий употребления пива и напитков, которые изготавливаются на основе пива». Согласно объяснительной записке к законопроекту, его принятие направлено на снижение потребления пива, которое ведет к алкоголизму. «Думаю, депутаты не только моей партии поддержат законопроект, так как он позволит снизить потребление пива среди молодежи», — считает автор законопроекта народный депутат от Партии регионов Людмила Кириченко. По ее словам, законопроект может быть рассмотрен профильным комитетом уже в сентябре. Законопроект предполагает ввести для пива ограничения, подобные существующим для крепкого алкоголя, в частности, запретить торговлю пивом и напитками, изготовленными на его основе, в городском и междугородном транспорте, в учреждениях культуры и охраны здоровья. Запретить пить пиво предлагается на рабочих и в общественных местах, на территории предприятий и учреждений. Документ также предполагает запрет рекламы пива на телевидении и радио с 6.00 до 23.00, на первых и последних страницах газет и журналов, а также на транспорте. Кроме того, вводится запрет на проведение BTL-акций. Не менее 15% рекламной площади объявления должно будет занимать предупреждение: «Излишнее потребление пива опасно для вашего здоровья». Парламентарии отмечают, что законопроект имеет высокие шансы на то, чтобы его приняли. «Потребление пива среди молодежи растет с каждым годом. Наша фракция проголосует за введение жестких ограничений на его рекламу», — заявил Ъ народный депутат Михаил Волынец (фракция БЮТ). Напомним, что принятие аналогичного проекта в парламенте БЮТ инициировал в конце прошлого года. «Тогда принятию законопроекта помешало лобби пивных производителей. В итоге он не прошел комитет по вопросам охраны здоровья, материнства и детства. Но в этом году законопроект будет одобрен», — уверена госпожа Кириченко.

Участники рынка считают, что утверждение законопроекта негативно скажется на развитии отрасли. По мнению генерального директора компании «Сармат» Сергея Калинина, это приведет к сокращению потребления пива на 30-40%. «В прошлом году рост рынка составил 25 процентов, а в этом составит 18 процентов. Если же ограничения будут введены, рост остановится, — говорит вице-президент по маркетингу компании BBH Антон Щеткин. — В результате производители начнут сокращать ассортимент и затраты на маркетинг». По данным компании «Ренессанс Капитал», по итогам 2005 года крупнейшими производителями пива на Украине являются компании «Сан Интербрю Украина» (35,2%), «Оболонь» (26,2%), «ВВН-Украина» (17,5%) и «Сармат» (14%). Согласно данным исследований компании Cortex, их затраты на медиарекламу в 2005 году (без учета скидок) составили: USD28,17 млн, USD13,3 млн, USD16,7 млн и USD8,53 млн соответственно. Негативные последствия принятия закона ожидают и участники рекламного рынка. «Этот закон крайне невыгоден как производителям, так и рекламистам,- считает директор рекламного агентства АИТИ Александр Гороховский.- В случае его принятия рекламные бюджеты уйдут в прессу, наружную рекламу, спонсорство и рекламу в точках продаж». «Если будут введены ограничения на рекламу, мы будем рекламироваться в точках продаж»,- подтвердил предположения рекламистов господин Калинин. Алена Голубева.