Московский пиво-безалкогольный комбинат «Очаково» вводит комплексную трехступенчатую программу защиты своей продукции от подделок. Данная мера обусловлена участившимися случаями выявления фальсификации кваса «Очаковский».
Рынок квасов – динамично развивающееся направление в сегменте безалкогольных напитков. Каждый день на нем появляются все новые и новые игроки. Сейчас компаний, производящих квасы и квасные напитки, уже свыше пятидесяти. Бесспорным лидером является МПБК «Очаково»: по данным агентства «Бизнес Аналитика», по итогам 2005 года ей принадлежит 45,6% российского и 63,9% московского рынка напитков этой категории.
За последний месяц специалистами «Очаково» были обнаружены две подделки своей продукции.  Бюро  патентных поверенных ООО «Иннотек» признало их сходными до степени смешения с квасом «Очаковский». Теперь компаниям-производителям этих напитков грозят штраф, выплата компенсации убытков, а также изъятие всей продукции из розничной продажи.
Для предотвращения подобных ситуаций в будущем компания «Очаково» разработала комплексную программу. Ее первая ступень – оперативное выявление случаев подделки. В компании уже сформировано отдельное подразделение, сотрудники которого при получении информации о возможной фальсификации оперативно выезжают на место, делают контрольные закупки продукции и инициируют юридические разбирательства. Создана горячая линия, по которой можно сообщить о замеченных случаях подделки.
Вторая ступень программы – это кампания, направленная на информирование торговых партнеров и потребителей о случаях подделок, а также о том, как отличить настоящий квас «Очаковский» от фальсифицированных продуктов. «Разъяснение — очень важное звено  в нашей программе, — рассказывает Владимир Кочетов, директор по продажам компании «Очаково», — ведь некоторые из наших партнеров не знают, что торговля такой продукцией даже при всех имеющихся на нее разрешительных документах может привести к финансовым потерям. Согласно российскому законодательству, вся поддельная продукция изымается из розничной торговли без возмещения ущерба торговым организациям».
Третья ступень программы по предотвращению подделок – дополнительная маркировка самой продукции. Введены различительные знаки на квасную этикету – логотипы  «Европейский стандарт» и «Натуральный продукт — живая линия». Кроме того, «Очаково» призывает своих торговых партнеров быть более внимательными и к другим деталям. Например, надпись «Очаково» должна идти слева от названия кваса и строго по вертикали. Пробка должна быть коричневого цвета с обязательной надписью «Квас «Очаковский». Только у настоящего «Очаковского» форма бутылки напоминает квасной бочонок.