По итогам I квартала нынешнего года BBH впервые уступил долю рынка конкурентам и столкнулся с падением продаж в стране. В компании объяснили ухудшение показателей необычайно холодной погодой в начале года. В то же время морозы не помешали конкурентам компании увеличить долю на российском рынке за счет BBH. Scottish & Newcastle (S&N) – одна из крупнейших британских пивоварен. В 2004 г. объем продаж составил USD8,536 млрд, чистая прибыль – USD77 млн. S&N владеет 50% акций Baltic Beverages Holding (BBH), еще 50% BBH принадлежат датской Carlsberg. BBH владеет 18 пивзаводами в России («Балтика», «Ярпиво», «Вена», «Пикра»), Прибалтике, Казахстане и на Украине. В 2005 г. выручка компании составила 1,763 млрд евро. Доля BBH на российском пивном рынке в I квартале снизилась на 1,2 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 34,9%. Продажи в натуральном выражении сократились на 1%, объявил на днях холдинг. Доля украинского рынка BBH также снизилась и составила 16,6%. Тем временем доля принадлежащей InBev пивоварни Sun Interbrew на российском рынке выросла на 1,3 пункта до 19,4%, а доля Heineken — на 0,8 пункта до 13,7%. По мнению экспертов, уменьшение доли рынка BBH является следствием давления конкурентов. «Мы предвидим значительный рост конкуренции по итогам года», — говорит аналитик Morgan Stanley Мартин Юл. По словам представителя по связям с общественностью Scottish & Newcastle Роберта Бэллантайна, конкуренция действительно была одним из факторов, повлиявших на снижение доли рынка. Но более важным аргументом было понижение температуры в Москве и других регионах в начале года, которое не только сократило потребление, но и затруднило поставки. Продажи упали уже из-за того, что «потребители просто не выходили на улицу», сказал Джон Николсон, руководитель международного пивного подразделения Scottish & Newcastle.
По словам Бэллантайна, еще одним фактором стала происходящая консолидация российских пивоварен BBH — это трудоемкий процесс, который может тормозить продажи. Именно поэтому, объясняет Бэллантайн, ее проведение и было назначено на I квартал, самый малоурожайный для пивного сектора — в России на него обычно приходится 15-20% годовых продаж пивных компаний. При этом компания уверена, что, учитывая величину продаж BBH в апреле, показатели прибыли за весь год не изменятся. По мнению экспертов, BBH уступила часть рынка Sun Interbrew после того, как та выпустила пиво в новых 2,5-литровых ПЭТ-бутылках, заняв часть более дешевого сегмента рынка. Николсон сообщил, что BBH не собирается бороться за рынок бюджетного пива, но тоже скоро выступит с новыми «инициативами». Аналитик ФК «Уралсиб» Марат Ибрагимов не помнит, чтобы BBH когда-либо раньше теряла в доле и продажах в России. «Холода были действительно серьезными, но почему от них пострадала лишь BBH?» — недоумевает аналитик. Антон Сарайкин