Официальным пивом Чемпионата Мира в Германии является американский Budweiser, который выкупил права на продажу пива на 64 матчах в 12 городах.
Однако немецкая общественность не приняла это пиво, по всей стране на телевидении и в Интернете прошли акции протеста.

Это привело к тому, что американцы пошли на уступки и отдали 30% своих прав местной марке пива Bitburger, которая сокращенно пишется как Bit.

Однако эта попытка не успокоила немцев, которые считают «оскорблением на своем домашнем Чемпионате Мира потреблять американское псевдо-пиво».

Немецкий рынок потребления пива является третьим в мире после США и Китая. В Германии потребляют 140 литров пива на одного человека в год. Лишь чехи и ирландцы потребляют больше пива.