Россия. Закон о рекламе ориентирован на реально сложившуюся практику

Закон о рекламе, принятый Госдумой, сбалансирован и ориентирован на реально сложившуюся практику, считает спикер Госдумы Борис Грызлов. Он отметил, что положения принятого в 1995г. закона, несмотря на многочисленные корректировки, устарели, поэтому необходимо было принять новый закон. «Всем известны злоупотребления, которые допускались и рекламодателями, и изготовителями рекламы в последние годы», — заявил Б.Грызлов. По мнению спикера, от этого страдали как добросовестные производители, так и получавшие «сомнительную рекламную информацию» граждане. Он отметил, что реклама — эта сфера рыночных отношений, которая быстро развивается и часто быстрее, чем соответствующее законодательство. «Одно из направлений развития рынка рекламных услуг заключалось в поиске лазеек и пробелов в законе, возможности соблюсти его «букву», при этом фактически нарушив установленные требования», — заявил спикер. Он привел в пример зонтичные бренды, когда «под рекламой конфет или иного товара маскируется реклама водки или табака». «Конфеты с таким названием встретить трудно, зато водка широко известна», — подчеркнул Б.Грызлов. По его мнению, именно на решение всех этих проблем и направлен принятый депутатами закон о рекламе. Закон также направлен на то, чтобы реклама не вредила здоровью и безопасности граждан, заключил глава нижней палаты. Госдума сегодня приняла в третьем, окончательном чтении новую редакцию закона «О рекламе». В документе вводятся дополнительные ограничения на использование образов детей в рекламе социально опасных товаров, таких как алкоголь, табак, пиво, азартные игры. Также закон запрещает рекламу пива в телевизионных программах с 7:00 до 22:00, а на радио — с 9:00 до 24:00. Во время трансляций международных спортивных соревнований разрешается демонстрировать бренды и названия компаний, но не сами алкогольные напитки. Документ также ужесточает требования к рекламе фармацевтических препаратов. В ней не допускается использование «людей в белых халатах», а реклама лекарственных средств может размещаться только в специализированных изданиях или местах проведения медицинских мероприятий. Кроме того, вводится запрет на установку рекламы, схожей с дорожными знаками, а также запрещает распространение рекламы посредством транспорта, используемого исключительно в качестве передвижных рекламных конструкций. Также вводится норма, ограничивающая размещение рекламы в детских передачах. Специалисты считают, что с учетом специфики восприятия детьми телепрограмм нельзя прерывать программы в середине. Поэтому в документе есть пункт, разрешающий размещать рекламные ролики только перед началом детской передачи или в самом ее конце.