Совет по спутниковому и кабельному телевидению утвердил сегодня правила скрытой рекламы на телевидении. На данном этапе правила распространяются на два канала – музыкальный и 9 канал «Израиль Плюс» и будут действовать в течение полугода. Напомним, что под скрытой рекламой понимается упоминание тех или иных товаров и услуг, создающее благоприятное впечатление о них не в специальных рекламных блоках, а во время различных передач.

Согласно новым правилам, запрещена скрытая реклама в выпусках новостей, передачах на актуальные темы, в детских и документальных программах, а также журналистских расследованиях. Ограничения распространяются также на художественные фильмы.

Использовать скрытую рекламу можно в развлекательных программах, реалити-шоу и сериалах. При этом в начале и конце передачи следует сообщить зрителю, что она подготовлена при участии тех или иных коммерческих структур. Кроме того, каналы, которые намерены использовать скрытую рекламу, обязаны подготовить специальные ролики, в которых зрителям будут сообщать о том, в чем заключаются особенности сотрудничества канала и коммерческих предприятий.

Демонстрация тех или иных товаров и услуг возможна только в том случае, когда это оправдано концепцией передачи. В то же время подобная демонстрация не будет ограничена по времени.