Россия. Рыночные доли «Очаково» и «Красного Востока» сокращаются

Стабильный рост российского пивного рынка никак не влияет на позицию независимых пивоварен: они продолжают уступать долю транснациональным корпорациям. Крупнейший независимый российский пивовар «Очаково» по итогам девяти месяцев нынешнего года снизил продажи почти на 10% по сравнению с аналогичными прошлогодними показателями.


За первые девять месяцев нынешнего года продажи «Очаково» упали по сравнению с аналогичным периодом 2004 г. на 9,8% до 5,122 млрд руб., а чистая прибыль снизились в 2,6 раза до 126,76 млн руб., говорится в отчете компании. Валовая прибыль уменьшилась по итогам девяти месяцев с 1,154 млрд руб. до 834,58 млн руб.


На предприятии ухудшение показателей списывают на неудачи в начале года. «Мы реалистично оцениваем положение нашей компании на рынке. В начале года «Очаково» действительно столкнулось со значительным падением продаж, которое негативно влияет и на итоги девяти месяцев в целом», — рассказал «Ведомостям» Владимир Кочетов, директор по продажам «Очаково». По его словам, уже во II квартале компании удалось добиться небольшого прироста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в III квартале продажи «Очаково» росли вместе с рынком. «Эта позитивная динамика — результат проводимой нами реформы дистрибуции», — объясняет директор по продажам компании, но цифр не называет.


В «Очаково» рассчитывают отыграться уже в следующем году. По словам Кочетова, в будущем году компания направит свои усилия на мотивацию персонала и приступит к «новой маркетинговой программе». «Уверен, что все это поможет нам как минимум сохранить позиции на рынке», — говорит Кочетов. Однако до последнего времени «Очаково» продолжало терять свою долю. По данным «Бизнес Аналитики», в 2003 г. компания контролировала 5,5% российского рынка пива в денежном выражении, в 2004 г. ее доля упала до 5%. А уже по итогам июля — августа «Очаково» занимало 4,2%.


Не лучшим образом дела идут и у второго по величине независимого пивовара — компании «Красной Восток». В 2003 г., по данным «Бизнес Аналитики», казанские пивовары контролировали 4,9% российского рынка пива в денежном выражении. Спустя год доля «Красного Востока» упала до 4,2%, а в августе нынешнего года на компанию пришлось лишь 2,9% рынка пива. Получить комментарии в компании «Ведомостям» не удалось.


Результаты независимых российских пивоварен выглядят еще скромнее на фоне впечатляющих показателей иностранных компаний, работающих на нашем рынке. На днях бельгийская InBev объявила о росте своих продаж в мире по итогам III квартала в 8,4%, треть которого обеспечил российский рынок. А продажи скандинавской BBH увеличились за III квартал 2005 г. на 10% в натуральном и 21% в денежном выражении. Существенную долю прироста BBH обеспечила ее российская «дочка» — компания «Балтика», чьи продажи по итогам девяти месяцев выросли на 22,1% до 757,5 млн евро, а чистая прибыль — на 54,8% до 154,2 млн евро.


«Очевидно, что крупные западные производители растут во многом за счет отвоевывания доли более мелких российских компаний», — отмечает аналитик ФК «Уралсиб» Марат Ибрагимов, указывая на то, что в этом году рост пивного рынка не превысит 6%. Но аналитик ОФГ Алексей Кривошапко не склонен драматизировать ситуацию и считает, что «Очаково» еще может побороться за долю на рынке. «У них был довольно пассивный маркетинг, и из-за этого компания отдала долю конкурентам, но марка «Очаково» сохраняет потенциал, и компания в силах исправиться», — уверен он.


ЗАО «Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково» выпускает пиво, квас, слабоалкогольные и ликероводочные напитки, а также вино. В 2004 г. выручка составила 7,12 млрд руб., чистая прибыль – 264 млн руб.