Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Anheuser-Busch уже “снимает сливки” с чемпионата мира по футболу 2006

Anheuser-Busch знает, что для настоящего латиноамериканца - футбольного болельщика, чемпионат мира никогда не может начаться слишком рано. Поэтому, пока остальные производители раздумывают, Anheuser-Busch уже запустил испаноязычную рекламу.

С марта по октябрь проходят 45 отборочных игр, которые определят, команды каких 16 стран встретятся в июне в Германии. Ни одна из этих игр не будет транслироваться по телевидению в США. Anheuser-Busch стал эксклюзивным спонсором закрытых трансляций этих игр. Трансляции организованы через бразильскую телекомпанию Traffic Sports. Игры принимаются в Америке по спутниковой связи, добавляется комментарий на испанском языке, а затем сигнал распределяется на рестораны и бары, специализирующиеся на показах спортивных матчей, и оплатившие трансляцию. Стоимость просмотра матча для одного болельщика - 15-20 долларов США.

Маркетинговый потенциал на этом рынке для Anheuser-Busch определила компания из Майами C-COM Group, специализирующаяся на связях с общественность в испаноговорящем сегменте Америки. Кстати, в ходе каждой трансляции Anheuser-Busch имеет 4 минуты рекламы. По оценкам C-COM Group до 75 процентов пива, потребляемого в ходе просмотров этих матчей, составляет Budweiser, сообщает Adage.com


16 Авг. 2005

 

Anheuser-Busch уже “снимает сливки” с чемпионата мира по футболу 2006

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы