Эксперты прогнозируют возвращение популярности стеклянных прозрачных бутылок, ранее сдававших позиции ПЭТ-таре и алюминиевым банкам. Локомотивом роста стекла должны стать прозрачные бутылки — по прогнозам участников рынка, до конца года их производство вырастет на 7% благодаря развитию сегмента лицензионного пива.
По данным «Бизнес Аналитики», в последнее время пивную стеклотару активно теснили ПЭТ-упаковка и алюминиевая банка. В частности, с 2003-го по 2004 год доля «пивного стекла» на рынке, оцениваемом в $1 млрд, сократилась с 58% до 54%. Доля ПЭТ, напротив, выросла с 25% до 28%, алюминиевой банки — с 16% до 17%. По мнению гендиректора Abercade Consulting Владимира Авдеенко, основная проблема российских производителей стеклотары — превышение спроса над предложением и отсутствие современных технологий. По оценкам Abercade, ежегодная потребность российского рынка в бутылках составляет 12-13 млрд штук, отечественные производители выпускают только две трети от необходимого количества. В настоящее время стеклянные бутылки в России изготавливают свыше 70 предприятий, однако производственные мощности большинства невелики — в среднем не более 50 млн бутылок в год.
Крупнейшим игроком считается компания «Веда-Пак», выпускающая 270 млн пивных бутылок в год.
Перелом наступил в 2004 году, когда на пивном рынке резко обострилась конкуренция в лицензионном сегменте. По данным «Бизнес Аналитики», в 2004 году сегмент лицензионного пива (25-30 руб. за 0,5 л) вырос с 9,5% до 12,8% в стоимостном выражении, в то время как массовый сегмент (13-18 руб.
за 0,5 л) сократился с 53,4% до 48,8%. За год практически все крупные пивные компании выпустили на рынок новые премиальные брэнды. Авдеенко считает прозрачную тару серьезным конкурентным преимуществом на рынке лицензионного пива: «Напиток в стекле ассоциируется у потребителя с качеством, в настоящее время в России появилось достаточно людей, готовых за него платить». По данным «Веда-Пак», стоимость простой бутылки составляет 2,4 руб., эксклюзивной — около 3,2 руб.
По прогнозу Abercade Consulting, рост лицензионного сегмента приведет к тому, что в этом году производство прозрачных пивных бутылок (именно они обычно используются для лицензионного пива) впервые за нескольколет вырастет — на 7%. Такую же цифру называет и гендиректор группы компаний «Тушинопиво» Виктор Горкунов: на столько же, по его прогнозу, вырастет и сегмент лицензионного пива в этом году.
Пивовары подтверждают прогнозы аналитиков. По словам директора по продажам МПБК «Очаково» Вячеслава Меркулова, сегодня компании борются за потребителя, предлагая ему продукцию в эксклюзивном стекле. «В частности, отличный дизайн у пива «Брахма»»,- признает Меркулов. Он добавил, что до конца 2005 года «Очаково» планирует выпустить несколько новых премиум-брэндов в бутылках.
По словам пресс-секретаря «Балтики» Алексея Кедрина, в компании также «наблюдается рост спроса на стеклянную тару». Однако сообщить конкретные данные он отказался.
В свою очередь производители стекла начали вкладываться в модернизацию и расширение мощностей. «У нас продажи бесцветного стекла за прошедший год выросли в пять раз»,- радуется директор по развитию «Веда-Пак» Андрей Московец. Рост популярности бесцветного стекла он объясняет эффектом новизны: раньше пиво продавалось преимущественно в бутылках из коричневого и зеленого стекла.
По прогнозу ассоциации «Стеклосоюз», в ближайшие два года производители бесцветного стекла среагируют на спрос и потратят на модернизацию и увеличение мощностей около $100 млн.