Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2018

Рынок пива Казахстана перенял черты как Восточно-Европейских стран, так и стран Юго-Восточной Азии, занимая по многим показателям и стилю потребления промежуточное положение между ними. Но от соседних стран Казахстан отличается позитивным трендом в производстве пива. Из-за сравнительно небольших размеров рынка он остается очень консолидированным в руках двух международных игроков. Но на нем протекают динамичные процессы – быстрый рост продаж разливного пива, всесторонняя экспансия Carlsberg Group, падения и подъемы региональных компаний. Гипертрофированный мейнстрим сегмент за последние годы стал меньше, а «Жигулевское» и национальные бренды с региональной привязкой уступили свою долю целому ряду новинок. В нашем обзоре особое внимание мы уделили региональному анализу рынков. В 14 областях Казахстана мы сравнили позиции компаний, сегментацию рынка по цене и развитие канала DIOT. Также во многих аспектах мы сравнили рынок пива Казахстана с соседними странами. ...

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

РА Znamenka разработало рекламную кампанию для пивного бренда Bavaria

28 июня — 17 июня на российских каналах стартовала рекламная кампания торговой марки Bavaria. Стратегию кампании и творческую концепцию роликов разработало рекламное агентство Znamenka. Об этом сообщается в пресс-релизе агентства.

Концепция кампании, предложенная специалистами агентства, строилась на воссоздании  аутентичности бренда. Дело в том, что рецепт пива Bavaria передавался от поколения к поколению. Все менялось, а традиция приготовления пива Bavaria оставалась неизменной на протяжении веков.

В ролике «Эволюция» показано изменение дизайна бутылки Bavaria со времен зарождения марки (XVIII век) до сегодняшнего дня, а в ролике «Неизменные традиции» озвучена история рода Свинкелсов, которые и варят пиво Bavaria с 1719 года по сей день.

Все элементы роликов — визуальный ряд, текст, музыка, голос диктора — работают на идею: для роликов был записан «Канон» Баха в исполнение квинтета классических музыкантов, а бочки и бутылки для съемки ролика «Эволюция» были доставлены из фамильного музея семьи Свинкелсов в Голландии.

Слоган кампании «Bavaria — этим все сказано».

Кампания продлится два месяца и пройдет на каналах: 1 канал, «Россия», НТВ, СТС, Рен-ТВ, ТНТ и «Спорт».



29 Июнь. 2005

 

РА Znamenka разработало рекламную кампанию для пивного бренда Bavaria

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы