Компания «Вена» привлекла для продвижения торговой марки «Невское Ice» рекламное агентство Euro RSCG Moradpour. Сумма контракта не разглашается, но по экспертным оценкам она может составить около $2 млн.
Это не первая совместная работа пивоваров и рекламистов. «В прошлом году у нас был совместный проект по зонтичному бренду «Невское» — мы разработали рекламную кампанию «Кино и Невское. Смотрите, не пропустите!». В условиях острой конкуренции на рынке пива launch нового бренда – это серьезный и важный проект. Я рад, что именно наше агентство было выбрано партнером по запуску бренда «Невское Ice», и мы продолжили сотрудничество в этом году», — говорит президент агентства Euro RSCG Moradpour Эдуард Морадпур.
Бренд-команда «Вены» вместе с агентством Euro RSCG Moradpour разработали стратегию бренда, на основе которой была создана креативная концепция «Стиль&Содержание».
Национальная рекламная кампания, поддерживающая запуск продукта на рынок, использует федеральные и местные ТВ каналы, наружную рекламу и BTL акции, Интернет и спонсорство молодежных мероприятий.
Рекламная кампания идет под слоганом «Невское Ice. Свежий вкус в стильной форме». Съемки ролика проходили в Москве в начале мая. Для съемок ролика был приглашен американский режиссер Бен Долфин, на счету которого ролики «Невского» и «Сибирской короны». В качестве production house была выбрана компания Pacific Film.
Предыдущий ролик «Невского» со слоганом «Пиво Невское — Испытание вкусом. А Вы сможете устоять?» также принадлежал перу-камере Бена Долфина и стал результатом совместной работы Bazelevs production и агентства DDB Russia.
Новой серией роликов «Вена» затрагивает сразу 2 целевые аудитории – молодежную до 25 лет и мужскую от 25, тем самым увеличивая продажи нескольких брендов торговой линейки.
Справка
Пивоваренная компания «Вена» основана в 1872 году. По 49,9% акций предприятия принадлежат шведскому Baltic Beverages Holding и датскому концерну Carlsberg Breweries AS. За последние 10 лет в компанию инвестировано около $160 млн. «Вена» выпускает пиво категории премиум «Невское», лицензионное пиво Tuborg и слабоалкогольные напитки «Синебрюхофф».
ОАО «Вена» продвигает пиво, сотрудничая с разными рекламными агентствами, хотя ролики снимает один режиссер. Разные бренды линейки «Невского» продвигали международные агентства DDB Russia, Euro RSCG Moradpour, MDG Marketing Development Group.