Эксперты опасаются, что американский пивной рынок вступает в эпоху застоя и даже, возможно, падения продаж. Индустрия оборотом более USD82 млрд. медленно, но верно уступает позиции производителям вина и ликеров. За прошедший год потребление пива выросло всего на 0.7%, в то время как потребление крепких спиртных напитков и вина, по данным Adams Beverage Group, выросло на 4.1% и 3.4% соответственно. Причем прогнозы на 2005 год отнюдь не радужные. Лидер мирового пивоварения, компания Anheuser-Busch сообщила, что ее прибыль по итогам первого квартала сего года будет заметно ниже ожидаемой. Продажи компании на рынке США за первый квартал упали на 2.7%. Аналитики считают, что проблема будет только усугубляться. «Пиво теряет популярность, и это отчасти связано с демографией» — говорит Майкл Беллас, сотрудник исследовательской фирмы Beverage Marketing Corporation, специализирующейся на напитках. По его мнению, современная молодежь все больше переключается на коктейли и малокалорийные напитки. В опросах общественного мнения старое доброе пиво все чаще называется нездоровым и немодным напитком. Чтобы хоть как-то вернуть своему продукту притягательность, крупнейшие пивовары страны запустили ряд «гибридных» напитков, таких как фруктовое пиво, пиво с кофеином, низкокалорийное пиво и т.д. Однако этот шаг был принят в штыки все еще верными почитателями пива, которые заклеймили новые продукты «издевательством над благородным напитком». Поэтому сейчас «пивные» маркетологи спешно ищут новый способ реанимировать увядающую индустрию.

Пиво Украины, АПН